发布“TO YOU”品牌理念，丰田中国本土化战略进入新阶段

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4月24日，2026北京车展开幕，丰田汽车以“TO YOU”为主题，携手一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌联合参展。自去年“立全球更中国”战略发布后，丰田本土化进程持续深化。

雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊在发布会现场表示：丰田坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，并以“with China, for China”为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。

从“为某个人”到回应“每一个你”

丰田此次提出的“TO YOU”，并非一句简单的口号。它是丰田对“Mobility for All”理念的进一步深化。在丰田看来，真正能打动用户的，从来不是面向所有人的统一答案，而是在特定时刻与用户产生共鸣的产品和体验。

这一理念背后，是丰田自创立之初就坚持的价值原点：为某个人而创造。把用户的真实需求当作技术和产品创新的起点。无论时代怎么变，这个原点始终包含两重含义——对安心、安全与品质的坚守，以及企业持续自我更新、进化的能力。

而“TO YOU”，正是这一原点在新时代的延续。从“为某个人而创造”到回应“每一个你”，丰田用一种更具体、更接地气的方式，把“以用户为中心”这件事讲明白了。

在中国市场，“TO YOU”意味着丰田面向每一位中国用户的郑重承诺。丰田把每个用户都视为独立的个体，深入洞察不同地域、不同年龄、不同家庭形态、不同使用场景下的差异化需求。目标是让移动出行的自由，覆盖到每一个人、每一种生活场景。而实现路径，就是多路径技术加上多元化产品。

让更懂中国的人主导产品开发

光有态度不够，还得有真动作。为了让“TO YOU”这个承诺站得住脚，丰田把“with China, for China”作为在华事业的重要行动指南，推动本土化战略往深里走。

研发体系方面，ONE R&D体制和中国首席工程师制度正在持续进化。最直观的变化是：中国首席工程师的人数从4人扩充到了7人。核心研发团队壮大了，在华研发资源也在高效整合。这意味着，丰田在中国的产品开发，正在加速从“适应中国市场”转向“由中国定义”。简单说，以前是把全球车拿来改改，现在是从根上让更懂中国的人来主导产品开发，产品迭代自然更贴合市场需求。

品质和安全这块，丰田没有因为加快本土化就放水。依然用全球统一标准来构建产品体系，高标准安全配置加上严苛的验证体系，确保产品长期可靠。

产业布局上，丰田持续强化在华发展基础，构建覆盖研发、生产、销售的一体化体系。目标很明确：给中国用户提供更纯粹、更贴心的智电出行体验。

与此同时，丰田还在不断深化与本土科技伙伴的协同创新。智能座舱、智能驾驶辅助等关键领域，都在优化用户体验。智能驾驶辅助方面，丰田的目标是“交通事故零伤亡”，追求真实路况下的实际安全。部分车型已经搭载了与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统，让用户的出行体验既安心可靠，又舒适高效。这种智能化与可靠性的平衡，背后是丰田对“安全、安心”始终不变的追求。