豪华车话语权转移进行时，中国品牌重新定义高端车

“传统豪华品牌BBA的体验已全方位落后，技术正发生断代。”在岚图追光L上市发布会上，岚图汽车销售服务有限公司副总经理李博晓的语出惊人。

这一论断表面看似激烈，实则反映出中国豪华车市场二十年固有认知结构的松动。长久以来，BBA被视为行业标杆，其他品牌唯有与之对标才能获得市场认同，这几乎成为豪华车领域的“标准答案”。然而，当新能源与智能化浪潮席卷汽车产业，这套沿用多年的评价体系是否仍然适用？高端车的定义权，是否依然掌握在传统豪华品牌手中？

技术分野

判断豪华品牌是否落后，不应基于立场情绪，而应回归技术结构本身。从平台架构、三电系统、智能驾驶、电子电气架构等维度审视，当前豪华汽车阵营已呈现清晰的时代分界，一方以燃油车为根基，谨慎补足新能源能力；另一方则以电动化为起点，反向重构豪华体验。近年崛起的中国自主品牌，显然属于后者。

新能源并非传统汽车体系的简单附加项，而是一套需要全新建模的底层逻辑。这种根本差异使许多豪华品牌的插电混动车型停留在能充电的油车阶段，而非真正的以电为主的新能源车。即使在底盘、安全等传统燃油豪华车的优势领域，中国品牌也展现出不容小觑的竞争力。

以乘坐舒适性为例，奔驰曾在燃油时代定义了行政级轿车的标准，空气悬架、魔毯系统、柔韧且富有质感的底盘调校，这些从S级下放至E级的传统技艺一度被视为行业标杆。如今，中国品牌并未绕开这一逻辑，而是将百万级产品的配置组合，直接引入30万元级别市场。

此外，科技感的塑造同样经历着权力转移。奥迪曾凭借虚拟座舱、数字仪表、多屏联动等技术，树立了科技豪华的典范形象。然而，这种领先优势正逐渐消解，甚至出现奥迪需借助鸿蒙座舱和华为智驾系统来强化自身智能化标签的现象。

智能化领域则最为直观地体现出“技术断代”特征，以岚图追光L为例，其搭载的华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱系统，实现了大模型在这一细分市场的首次系统化落地。这不仅是配置层面的升级，更代表着智能化能力的代际跨越。

体系重构

若将“BBA全方位落后”简单理解为品牌间的营销攻击，显然过于片面。真正值得关注的是，技术创新的重心正在发生系统性转移，这比单一车型参数被超越更具深远影响。

过去数十年间，中国汽车产业多采取追赶式技术路径，也就是在既定标准下弥补短板、缩小差距。然而，进入新能源与智能化深水区后，技术演进方式发生了根本性转变，我们不再围绕发动机、变速箱进行局部优化，而是从电驱系统、计算架构与软件层面重新定义整车，可以说，这是中国汽车阵营的集体转向。

以比亚迪为例，外界常将其成功归因于规模效应或成本优势，但真正支撑其长期发展的，是对电驱系统与电池技术的持续投入。无论是刀片电池的结构创新，还是电驱平台的持续迭代，本质上都是在解决两大核心问题，即安全边界与系统效率。这类投入周期长、回报慢，却直接决定了车企在新能源时代的发展上限。华为则提供了另一种范式，尽管不直接造车，但华为在智能驾驶与大模型领域的前沿布局，正深刻改变整车技术演进的节奏。

将这些样本综合观察，可以发现一个共同特征，中国品牌推进的并非单点技术突破，而是底层技术体系的整体重构。正是在这种背景下，技术断代才具有现实意义。这并非意味着传统豪华品牌在某一领域突然落后，而是表明当技术范式发生系统性变革时，若原有优势无法快速迁移，其价值将随时间逐步稀释。

换言之，当前关于“BBA是否落后”的讨论，本质上并非品牌之争，而是对不同技术体系能否与时俱进的检验。

豪华定义权的重新诠释

个人看来，传统豪华品牌面临的核心挑战在于，他们需要在保持品牌传承的同时，完成技术路线的根本转型。这是一场艰难的双线作战，既要维护燃油车时代积累的品牌资产，又要构建面向电动化、智能化的全新能力体系。而中国品牌则轻装上阵，直接在新赛道布局。

然而，定义权的转移绝非一蹴而就。豪华不仅是技术参数的堆砌，更是品牌积淀、设计哲学、工艺品质与用户情感的综合体现。BBA等传统豪华品牌在百年发展中建立的品牌认知、设计语言与工艺标准，仍然具有深厚影响力。

中国品牌需要回答的关键问题是，在参数领先之外，能否构建独特的豪华价值体系？这种体系应当超越配置竞赛，涵盖全方位维度。豪华的本质是对极致体验的追求，显然这种追求需要时间的沉淀与文化的滋养，这场竞争的结果远未定局。

车叔总结

总的来说，汽车工业的豪华定义权正在经历一场静默但深刻的转移。中国品牌凭借在电动化、智能化领域的先发优势，首次获得重新定义豪华汽车的机会窗口。汽车工业的豪华叙事正在被重新书写，而执笔者的身份，将由技术、市场与时间共同决定。这场关于定义权的博弈，才刚刚拉开序幕。