方程豹成立三周年，它凭什么俘获消费者的心？

回顾现在的新能源市场，产品可以说是五花八门——方盒子、溜背轿跑、猎装瓦罐，几乎每一种燃油车时代的经典形态都被电动化重新演绎了一遍。在这些品类当中，方盒子的热度一直很高，例如本文的主角方程豹。

转眼间，方程豹品牌已成立三周年。当下新能源市场车型品类层出不穷，从硬派越野到城市轿跑，各类车型不断推新，而方程豹凭借清晰的发展路线，在激烈的竞争中走出了自己的特色，已交出超40万台的交付答卷，这个数字本身就是一个有力的注脚。

在讲之前，我们先分析一下方盒子能够火的原因。首先就是最核心的外观，当下的新能源汽车，外观一直在追求低风阻，尤其是大多数消费者在看的SUV，普遍设计得圆润流线，让人产生审美疲劳。“方盒子”特立独行的复古硬朗线条，能提供极强的个性和情绪价值。而且这种外观，能够像装甲车一样方正、厚重的物理形态，在视觉上能给驾驶者带来更强烈的心理防御感与安全感。

第二个原因是“平权”，以往的燃油方盒子（如牧马人、大G）因为风阻大、车身重，是出了名的“油老虎”，市区百公里油耗没有10升是不可能的。但现在的混动技术（如长城 Hi4-T、比亚迪 DMO）完美化解了这一痛点。在市区通勤时，它就是一台纯电动车，养车成本极低；长途自驾时有油箱兜底，完全没有里程焦虑。再加上电机带来的“低转速、大扭矩”天然适合越野，甚至能实现原地掉头、智能四驱等燃油车很难做到的科技功能。

第三点是场景契合，过去的方盒子大多是“硬派越野”的视觉标签，但现在的新能源方盒子，完美契合了大众的休闲方式，也就是从“去景区打卡”变成了“去大自然露营、自驾游”。而且不仅装载力强，还能支持大功率外放电功能。在野外可以直接接电烤盘、投影仪、电咖啡机，直接化身露营基地。

第四点就是售价了，以前想买一台方盒子，动辄需要 40 万甚至上百万人民币。但是从2021年开始，很多车企都开始推出方盒子车型，尤其是2023年爆发的“电动方盒子”浪潮，直接将价格下压到了 12 万至 25 万人民币 的黄金家用预算区间。另外还有一点，就是许多车企推出了取消大梁（承载式车身）的城市方盒子。它们保留了硬派的外观和良好的通过性，但底盘和城市 SUV 一样舒适、好开，价格也更亲民。

在众多方盒子当中，比亚迪旗下的方程豹就是其中的“新能源方盒子佼佼者”，那为什么方程豹成功，我们来盘点一下方程豹能够成功的奥秘。

首先就是技术破局，用 DMO 平台终结“二元对立”。 过去，硬派越野与城市通勤是基本绝缘的——要越野就得忍受高油耗和稀烂的舒适度。方程豹通过比亚迪首发的DMO平台，用电驱逻辑重构了方盒子。实现了“单车兼顾两端”——既有超越传统机械四驱的强悍动力，又拥有媲美城市 SUV 的亏电油耗。正如熊甜波所说，它成功

完美平衡了用户看似矛盾的用车诉求。

图：方程豹所使用的DMO平台。

第二点是品类扩容，如果只做专业越野，天花板会很低。方程豹在站稳脚跟后，迅速进行了精妙的差异化破圈。因为单纯深耕专业越野赛道，品牌发展空间十分有限。因此方程豹站稳市场后，快速走出差异化路线，实现跨界破圈。

首先就是立足高端“车设”的豹系列，豹系列的主要任务就是展示比亚迪集团在新能源越野领域的最高技术水平，从而和百万级燃油越野车（例如奔驰G级、陆巡、路虎卫士等）正面硬刚，证明新能源不仅能越野，而且比传统燃油机械越野更强。

图：方程豹豹5。

然后就是打破越野车的“科技荒漠”， 将硬派越野与顶级智能化深度绑定，撕掉越野车“配置简陋、智商不高”的传统标签。通过深度联手华为乾崑智驾 ADS 3.0，打造出硬派越野界的首个顶级智驾标杆。它的任务是告诉市场：专业的越野车，同样可以拥有天花板级别的智能座舱与高阶智驾。

图：方程豹豹8。

如果豹系列走的是锚点高端化路线，那钛系列就是走平民化路线、城市全能，主要任务就是负责“拓规模、入主流、造爆款”，是品牌实现销量腾飞和走进千家万户的“销量利刃”。

图：方程豹钛3。

首先就是破圈，钛系列让方盒子脱离小众的专业越野圈，杀入体量最大的主流城市 SUV 市场。具体而言，钛系列定位为“全能化城市大方盒”，更注重城市通勤的舒适性、大空间与实用性。它满足了消费者“想要方盒子外观，但核心用途仍是日常家用”的刚性需求。

图：方程豹钛7。

与此同时，钛系列也承担着普及前沿技术的作用，用极致的销量和市占率，为品牌进一步夯实了市场竞争力。具体而言，就是通过推出钛 7 等爆款车型（单月销量曾突破 3 万台），以及钛 3 闪充版将价格下探至 15 万级，搭配大疆智驾与极速闪充，彻底拉低了新能源方盒子的准入门槛，让方程豹成为 20-30 万级增速最快的品牌。

第三点是承接品牌光环，实现技术与销量的完美闭环。具体来说，购买钛系列的用户，同样能享受到方程豹一以贯之的安全品质、智能化生态与潮流个性的社群文化。它让普通消费者用更亲民的预算，就能拥有顶级越野品牌同款的情感价值。

除了产品和技术以外，方程豹还做到了生态共创。过去的改装和越野是一个非常封闭、排外的圈子，很多创意都需要通过车主玩家本人的思考和实操才能实现。而方程豹从一开始就主打“始于越野，不止越野”。它通过大量的官方改装方案、户外露营生态的链接、以及极具亲和力的用户社群运营，把“个性”的门槛降了下来。换句话说，就是让普通老百姓、甚至不玩越野的都市年轻人，也能通过这台车展现自己的生活态度，真正做到了“全民生活潮流品”。

凭借技术创新、双线产品布局与完整的用户生态，方程豹在热门的方盒子赛道中脱颖而出。走过三年发展之路，品牌找准了自身定位，也期待它持续突破，带来更多惊喜。