董明珠出任“品质体验官”，极氪这次下了一盘什么棋？

新能源汽车行业的营销战，正从流量比拼转向信任较量。而这一次，极氪直接请出了一位“品质图腾”。

5月8日，吉利官宣：董明珠正式出任极氪品质体验官。此次合作并非偶然——此前吉利控股董事长李书福已亲自前往格力总部，邀请董明珠担此重任，并为其颁发聘书。未来极氪每款新品发布，董明珠都将以品质体验官身份优先品鉴、专业把关，助力产品品质升级。

这并非董明珠首次涉足新能源汽车领域，但此次角色不同：她以“品质体验官”身份正式“代言”极氪，区别于传统明星，更凸显人格背书与品质坚守的深度绑定。

当前新能源车市竞争白热化，营销方式也在迭代，传统“拍广告”式代言逐渐被“体验官、推荐官”等更具公信力的身份取代。蔚来曾邀莫文蔚任ES8首席体验官，腾势邀蒋勤勤任N9产品体验官。而极氪此次邀请董明珠，本质区别在于——“品质体验官”与她深耕实业的标签高度契合。作为制造业标志性人物，“质量”是董明珠最鲜明的标签，其“没有精品的企业没有未来”的名言早已深入人心。

事实上，这次合作早有伏笔。今年3月，董明珠亲自订购一辆极氪009光辉版，李书福到场见证交车。董明珠当场称赞其“稳当、安全，设计与技术惊艳，配得上高端豪华”，并表态“中国企业家就该支持国产豪华品牌”。她不仅自己购买，还向企业家朋友推荐。吉利集团高级副总裁杨学良证实，董明珠个人名下已订购3辆极氪009，连同下属合计下单9辆，用行动为极氪品质站台。

从口头认可到真金白银下单，从格力品质到极氪品质，董明珠的这一次跨界，不是站台，而是“站岗”。极氪请来的不只是一个体验官，更是一把丈量匠心的标尺。