华境蹭华为热度走高端？网友：终究脱不了“五菱身”？

点击展示全部

全力想要进军高端市场的五菱，又一次“栽跟头”了。

这事儿还得从上汽通用五菱成立全新独立高端品牌华境说起，旗下首款大六座SUV华境S可谓吸引了众多人的目光。原因也很简单，首先名字有熟悉的味道，毕竟华为就搞出了“境字辈”的品牌序列，其中包括启境和奕境。

二来是这台车确实“含华量”蛮高的，全系标配鸿蒙座舱5.0和华为乾崑ADS Pro智驾，还是首批搭载舱内激光视觉Limera方案的车，给人的印象就是一台与华为深度绑定的车。再加上它的车长5235mm、轴距3105mm，尺寸直逼理想L9，可预售价仅15万到20万，只有人家的一半不到，听起来是不是还蛮唬人？

然而尴尬的是，华境S的亮相搞得盛大，却并没有得到“名分”。就在五菱极力向外界传递“华境是华为境系列成员”的信号时，华为方面干脆利落地站出来“辟谣”，表示目前“境系列”只有广汽的启境和东风的奕境，跟五菱就是供应商关系。翻译成人话就是：“你买了我的零件，我可没说要当你亲戚。”

除此之外，华境S售后服务也挺扎心，因为它的售后体系还是依赖于五菱、宝骏。但反观华为的启境和奕境，用的是华为体系的销售和服务网络。这显然就很割裂了，开着一台“含华量”很高的高端车，结果却只能去五菱这边售后，这种“技术高端、服务低端”的割裂感，你说有钱人能受得了吗？

事实上，有媒体把华为的合作模式比作金字塔：顶层是鸿蒙智行“五界”，由华为主导，“亲儿子”的待遇；第二层是“境系列”，华为提供智驾、座舱等技术方案与研发流程支持，但车企保留品牌主权与产品决策权；而华境显然比前两者都低，因为华为只卖零部件，既不参与车辆定义，也不参与营销运营。

不过说到底，华为不认华境，原因可以概括为一句话：

“五菱”这两个字，在高端市场上带不动货。

那五菱是靠什么发家的？“人民需要什么，五菱就造什么”这句话大家都耳熟能详吧？没错，五菱宏光、五菱荣光、宏光MINIEV，每一款都是低价亲民的代名词。也正因如此，“五菱”就是“廉价车”的刻板印象，在消费者心中根深蒂固。

当然，五菱并不是没试过尝试过改掉这个印象。2010年就推出了更高端的宝骏，虽然曾在2017年销量过百万辆，可到了2025年，宝骏早就不行了，后来的宝骏RS系列、云朵卖得也不好，同时银标五菱冲击10万级市场也成效平平。所以市场证明了，高端化这件事，五菱试了一轮又一轮，基本都折戟沉沙。

华为现在手握鸿蒙智行“五界”和“两境”，都是和广汽、东风、赛力斯这些合作伙伴共同打造的高端品牌。把华境纳入“境”字辈，等于公开把华为的品牌力嫁接到一个以“廉价”著称的品牌上，这无异于给自家招牌打折扣。

说得直白一点，华为的“不认”，其实就是不认“五菱”这块牌子。毕竟一个靠三、四万廉价车起家的品牌，用了华为的技术就能摇身变成20万级的高端SUV，这里面的认知鸿沟还真不是那么好填补的。更别提现在很多车的供应链都趋于相当，你有鸿蒙座舱，别人也有；你有宁德时代电池，别人也有；你有华为乾崑智驾，别人也还有。当大家用的东西都差不多时，那拼的就是品牌价值和认知度。恰好这个东西，是五菱最缺的。