三大国民IP“上新了”，埃安开年马不停蹄战略升维

一开年就“马不停蹄”上新，从打造“国民好车”向创造“国民好生活”进化升维的埃安，成了卷出“国民出行新生态”的全能玩家。

与其说，焕新埃安“独角北鼻”一家，埃安“AI上生活好状态”升级，60多款国民好物次第推出，是埃安三大国民IP的集体上新，不如说是埃安和用户关系的一次“上新”，都是“以用户为中心”的需求创新，也是埃安与用户贯穿“拥车周期”的情感共鸣和体验延伸。

眼下，新能源汽车的竞争已从单个产品，延伸至用户生态的体系较量，对用户而言更是，车已不是单纯的出行工具，而是拓展生活半径的第三大移动空间，此刻如约而至的埃安三大国民IP，可谓给市场悄然而至的惊喜。

比如“独角北鼻一家”，在马年喜添新成员可爱的独角妹妹，同时也解锁“埃安生活首席体验官”的全新身份，而根据规划，未来埃安将通过联名IP、文创周边等多元形式，推动“独角北鼻一家”融入用户日常生活。

又比在去年11月启动“AI上生活好状态”用户节，今年将会玩的更开心和更多元，结合线上互动和线下体验，“AI上生活好状态”IP就是一个聆听用户声音、与用户共创玩法和分享快乐的平台：线上，以埃安APP为大本营，打造一个既有温度又能“搞钱”的“车主合伙人”社区；线下也不会闲着，联合生态伙伴，在全国举办各种主题嘉年华、深度试驾、主题自驾的常态化活动。通过“AI上生活好状态”这个IP，埃安就是想告诉每个用户：有埃安的日子，可以更轻松、更自在。

与“AI上生活好状态”同步，埃安加紧布局“国民出行新生态”，通过200万用户的深度洞察和海量数据积累，“好而不贵、安全可靠”又能跟车原生适配的“国民好物”持续上新，首批60多款“国民好物”将涵盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈、时尚运动等用户车生活的高频场景，想必在3月、4月的露营季大受欢迎，以车为载体，埃安就是汽车界的“国民严选”。

值得关注的是，昊铂埃安BU将来要的大动作还有很多，“爆款”体质的埃安i60增程版上市，埃安N60、 昊铂A800两款全新车型也蓄势待发，在加上“三大国民IP”的焕新加持，一个焕然一新的埃安正快马加鞭赶来。

无疑，在“番禺行动”的引领下，昊铂埃安BU自组建以来，不再是自己闷头造车再卖给用户，而是全面落地IPD、IPMS体系，让用户需求直接驱动创新。这种“以用户为中心”的创新机制，带来的升维是肉眼可见的，用户的拥车生活更有质感，品牌和车主之间的黏性也越来越强。

而在当前这场以用户生态定胜负的竞赛里，埃安选择了长期主义慢慢扎根，和用户一起，把出行生活进化成一个持续有惊喜、随时有盼头的新生态：开好车、用好物、过好日子。这么简单直接，却能于无声处水到渠成。