一车难求！别克至境世家热销背后，一场“生死时速”的组织变革

2026年开年，上汽通用交出了一份令人振奋的成绩单：1月终端交付51005辆，同比增长8.2%；新能源汽车销量同比增长89.7%，出口更是同比劲增115.1%。

其中，有一组数据值得关注：别克MPV家族销量达10036辆，同比增长13.4%。特别是全新旗舰车型别克至境世家，1月热销3154辆，稳居40万元级豪华MPV销量第一。更惊人的是，该车自上市以来，订单远超产能，新车下线即发运，一车难求已成常态。

这份佳绩的背后，是上汽通用内部一场悄然落地的组织变革。

打破部门墙

任务互锁、责任共担

对于上汽通用来说，以别克GL8为代表的MPV家族，是其深耕多年的核心优势基本盘市场。然而，当腾势D9、岚图梦想家纷纷入局，华为鸿蒙智行多款MPV蓄势待发，曾经的蓝海早已血流成河。如何稳住优势基本盘市场，保持MPV市场王者地位？面对竞争激烈的红海，上汽通用没有选择修补旧船，而是直接造了一艘新舰——MPV战队应运而生，成为破局的关键。

据悉，这支跨越产品、研发、市场、销售、传播等部门的“特种部队”，采用扁平化架构、任务互锁机制、责任共担模式，彻底打破传统车企“击鼓传花”式的低效流程，实现团队高效协同，大幅提升市场响应速度。“人家穿着草鞋已经跑了100米，我们不能还在会议室讨论该穿跑鞋还是皮鞋，要到前线去听一线的炮火声。”上汽通用整车平台VLE项目执行总工程师金敏章用一个形象的比喻，一语道破变革的紧迫性。

在这个战队中，产品端与市场端负责人任务互锁，共享信息、共担责任、共做决策。“以前，产品端拿到用户调研数据，往往需要各部门领导层层审核，庞大的运转体系就像击鼓传花，在此过程中，数据会被逐渐模糊。但现在的战队模式，产品端的同事也参与到一线调研中，到前线去听炮火声，直接拿到一手信息。”作为战队中产品端负责人，金敏章对这场内部变革感触颇深。

扁平化的组织使效率更高了，而决策权的下放，意味着肩上的责任更重了。目标一致，共担责任，团队的思维方式和工作方式都发生了变化。

到前线去

听用户最真实的声音

为了打赢至境世家这场硬仗，这支跨部门的战队内部成立客户群，拜访真实用户，进行“一对一”深访。在产品上市前，他们把全国划分为6个区域，一个星期走访了30多家经销商。

“需求不会来自PPT，而是来自炮火前线。只有这样，才能听到最真实的声音。”MPV战队队长、别克市场营销事业部见习副部长刘震坦言。对于GL8的高净值目标客群来说，过往依赖网络爬虫、大数据等调研模式难以触达核心用户的真实诉求，“一对一”深访成为破解这一难题的关键。

至境世家的诸多功能源于这些深度调研。比如，有二孩妈妈在深访中提到，孩子需要在车内阅读，但后排灯光亮度不足、数量偏少。这句话被记下、放大、转化——最终催生了贯穿后排座椅两侧的1.1米贯穿式智能灯带。这两条灯带集成阅读灯和氛围灯功能，支持分段照明，可三级调节色温与亮度，还可一键切换“客厅”“书房”“卧室”三种主题光效。

基于用户洞察，市场的打法也变得更为聚焦。过去，车企习惯提供“丰富选项”来降低自身风险；如今，MPV战队反其道而行——砍掉冗余配置，聚焦用户真正需要的“最优解”。

“就连选颜色，我们都要根据用户洞察考虑很久。”刘震举了一个例子，战队基于用户洞察，将车身颜色精简，根据用户的声音新添了黑色。如今，数据印证了这一决策的正确性，黑色外观已成为至境世家用户的最爱。

“用户要的不是选择，而是答案。按照以往的做法，当然希望颜色多一些，这样我们后端压力会小一些。但现在，我们要聚焦用户需求，选择最有竞争力的颜色和配置，把钱花在刀刃上。”刘震说到。

也是在深访中，MPV战队发现，至境世家的高净值目标用户已不满足于“沙发+彩电+冰箱”的初级需求，他们更关心车内的空气好不好、屏幕伤不伤孩子眼睛、内饰有没有甲醛、是否方便打理。于是，“恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静”——“五恒”大健康座舱应运而生。

“我们必须跳出跟随式竞争，进一步丰满MPV市场开创者的品牌形象。”刘震表示。如今，“可以看到，在同等配置下，至境世家比新势力竞品价格高出不少，却依然收获大量消费者青睐。这是别克GL8深耕27年，用舒适、可靠、品质搭建起来的口碑效应。”

尽管GL8拥有27年历史、超200万用户积淀，但上汽通用上下弥漫着一种清醒的危机感。

“在用户心中的‘MPV开创者’心智占位，是我们目前所具有的优势之一。但是，如果我们不正视差距，这些光环也会慢慢褪去——这是我们最后的窗口期。”金敏章坦言，如今的上汽通用充满了危机意识，“必须不断地‘补齐短板、做长长板’。”

短板要补，电动化、智能化领域的差距正在迅速缩小；长板更长，依托超过200万用户积淀的“保有量+口碑”复利，上汽通用正持续夯实MPV市场护城河。“拓宽品牌认知的广度，做深27年历史的品牌厚度，撑起MPV开创者的高度。”刘震说。

结语：王者不靠守，而靠攻

别克至境世家的一车难求，不是偶然的市场红利，而是一次从组织到产品、从思维到执行的系统性胜利。

它证明了：即使在最激烈的红海，只要真正听见用户的声音，敢于自我革命，领跑者依然能打出新王炸。

GL8的王座，从来不是继承来的——是每一代上汽通用人，用一场又一场硬仗打下来的。