BJ40家族三箭齐发，是要做大蛋糕还是争抢存量？

近日，BJ40增程赤兔版、燃油巨幕版和增程悦野飞行版三款新车同步上市，覆盖了 15万至28万元的价格区间。同时，北京越野启动“中国大环线”项目，通过一条贯穿全国、总长超2.7万公里的越野路线网络，开启生态布局新征途。

发布会现场，北汽越野董事长王昊更是宣布：“2026年我们将推出6款新车，未来三年完成12款车型布局，目标销量分别为30万、50万和100万辆。”

在《一品汽车》看来，硬派越野市场正从单一的产品竞争，转向涵盖生活方式、服务体验与社群文化的生态竞争。北京越野用一次产品与生态的同步动作，向市场展示了其在硬派越野领域构建完整价值链的战略野心。

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三车齐发覆盖全场景需求

Part One

在硬派越野市场加速细分化的背景下，北京越野选择了以差异化产品矩阵覆盖多元消费需求的战术路径。

BJ40增程赤兔版以27.98万元的官方指导价切入“官方改装”赛道。这款车型直击越野爱好者对合规性改装的迫切需求，标配价值7万元的“越野平权大礼包”，包括内嵌式金属防滚架、全时四驱系统以及20英寸轮毂与全路况轮胎组合，降低了用户自行改装的法律风险与技术门槛。