QQ重启，尹同跃笑谈“老来俏”丨人汽

作者：管宏业

那个让你“爷青回”的国民车IP，这次要征服世界。

一身紫色套头衫的尹同跃，在全新QQ旁笑得舒展。这位中国汽车界的“老兵”，正以一场跨越23年的“青春仪式”，带领奇瑞步入生机勃勃的“第二青春期”。

奇瑞控股集团董事长 尹同跃

2026年2月6日，芜湖。当标志性的“笑脸”前灯在“QQ之夜”的舞台上再度亮起，奇瑞这家中国汽车工业的标志性企业，完成了一场与23年前自己的深情对话。

这远非一次简单的情怀贩卖。从2003年那句响彻大江南北的“两万九千八，轿车开回家”，到如今基于全球标准打造的智能化精品，全新QQ的回归，是奇瑞长期主义的一次坚定宣示，更是其宣告全域崛起、步入全新发展阶段的姿态亮相。

今日的奇瑞，早已摆脱了昔日依赖单一爆款突围的路径；今日的QQ，也决意告别“廉价代步”的单一标签。在新能源、海外出口、智能化三大赛道均已跻身行业第一梯队的当下，奇瑞重启这一国民IP，内核是对“让普通人开上放心车”的初心，外显的则是在新能源时代重塑传奇、引领中国汽车文化走向全球的雄心。

“QQ情结”与强国夙愿

聚光灯下，尹同跃坐着绿色QQ登场，开场便自嘲：“回去说不定会被大家调侃‘老来俏’。”但这句玩笑背后，是无人能及的深厚情感。“在奇瑞，恐怕没有第二个人像我这样，对QQ有着特殊的情感。看到它，就像看到自己的孩子。”

这份情感的源头，可追溯至近40年前。尹同跃首次出国时，目睹MINI、Smart等个性小车穿梭于海外街头，那种“年轻、随性、快乐”的生活态度，深深触动了他。“汽车从来不止是代步工具，它更是生活态度的表达，是能打动人心的文化符号。”彼时，一个念头在他心中生根：何时中国年轻人也能拥有一台属于自己的、带来快乐的经典小车？

QQ的诞生，便承载着这样的梦想，并从一开始就刻入了“年轻人说了算”的基因。尹同跃回忆，QQ标志性的“大眼睛”设计，源于当时首席造型师女儿的灵感；而柠檬黄、苹果绿等大胆色彩，则是被广告公司的年轻团队“教育”后的成果。“当时我们这些‘老土的理工男’被嘲笑‘不懂时尚’，”他笑道，“但事实证明，年轻人最懂年轻人，女孩子最懂女孩子。”

市场给予了远超预期的热烈回响。QQ刚上市时，老董事长问团队一年能不能卖到5000台？“当时我们鼓足勇气‘吹了个牛’，说估计能卖到3万台——现在想来，奇瑞‘爱吹牛’的毛病，大概就是那时候落下的。”

从“吹牛”预估年销3万台，到巅峰时年销16.8万台；从路边摊起步的经销商成长为集团老板，到用户为抢车不惜“霸占”车辆。QQ用实实在在的销量，成为了那个时代无可争议的“国民神车”。

如今，尹同跃为全新QQ赋予了更宏大的文化使命：“我们要把奇瑞QQ，打造成中国的MINI、中国的Smart，打造属于中国的经典。”这不再仅仅是一款车的回归，而是中国汽车品牌试图在全球化语境中，树立一个能与世界经典平等对话、承载国民情感的文化符号的自信宣言。

一个IP与一代人的情感共生

QQ为何能成为一个时代的符号？奇瑞汽车股份副总裁章红玉在分享中，给出了更生活化、更动人的注脚。

“QQ回来了”的预告一出，全网瞬间被“爷青回”的声浪淹没。章红玉透露，即便QQ官方微博已停更多年，至今仍有网友不断留言怀念。在B站，一支并非官方投放的《买台QQ直冲拉萨》视频，播放量轻松突破200万，这是用户自发的“自来水”致敬。

奇瑞汽车股份副总裁 章红玉

情感穿越了时间，也跨越了代际与国界。令章红玉动容的是，许多00后年轻人也开始觉得“拥有一辆老QQ很酷”。这份温暖甚至远播海外。2023年日内瓦车展，一位埃及留学生专程寻到奇瑞展台。他告诉工作人员，童年时父亲那辆进口的奇瑞QQ，承载了他每日上下学最温馨的记忆。“他特意赶来，就是想看看QQ现在长成了什么样。”

这些散落在时光里的碎片，拼凑出QQ超越交通工具本身的本质：它是无数中国家庭“第一辆车”的记忆载体，是奋斗起点上的陪伴者，是跨越文化语境的情感纽带。它深度参与并塑造了一代中国人的生活方式，这种深厚的情感积淀，构成了QQ这个IP最独特、也最难以复制的核心资产。

体系背书：以“豪车标准”重塑精品小车

“单靠情怀，QQ走不远、也走不快。”章红玉清晰地认识到，重启这一传奇，需要更硬核的实力支撑。而今天奇瑞的全球体系力，赋予了全新QQ脱胎换骨的底气。

如今的奇瑞，已是一个多品牌协同、技术全域布局的全球化车企。星途、智界、风云、iCAR等品牌矩阵覆盖各细分市场；2025年海外销量突破134万辆，新能源销量超90万辆，鲲鹏混动、猎鹰智驾等核心技术持续进化。这为全新QQ提供了从平台、三电到智能化的全链路支持。

章红玉着重揭示了全新QQ的诞生地——奇瑞超级智慧工厂的“豪车标准”。冲压件关键尺寸精度严控在0.05毫米，焊装车间886台机器人协同作业，涂装采用进口鸵鸟毛除尘，总装线运用5G+AR实现比人眼高60倍的检测精度。“确保每一台下线的全新QQ，都做到0缺陷。”她强调。

为了成为合格的“全球车”，全新QQ经历了堪称严酷的全球验证：从零下42℃极寒到60℃沙漠炙烤，从95%湿度桑拿到盐水防腐测试，足迹遍布全球44个国家，最长单车测试里程达30万公里。“不管是中东沙漠、墨西哥陡坡，还是欧洲不限速公路，全新QQ都完成了考验。”

在产品定义上，全新QQ彻底打破了“小车必妥协”的定律。基于专属纯电平台，其轴距可拓展至2.8米，实现“后排腿部空间近一米”的越级体验；后置后驱布局与四轮独立悬架，则带来了“精准跟手，过弯扎实”的驾驶质感。

从制造工艺到验证体系，再到产品定义，奇瑞正用体系化的硬实力，将QQ从一代人的“记忆符号”，重塑为经得起全球市场考验的“时代精品”。

战略棋眼：QQ重启背后的全域雄心

全新QQ的回归，在奇瑞的整体战略蓝图中，扮演着承前启后的关键角色。它既是对品牌初心的深情回望，更是面向未来格局的深远落子。

于内，QQ是奇瑞品牌情感的“压舱石”。在品牌持续向上突破的同时，QQ以最强的国民认知度和情感温度，牢牢维系着与最广泛基盘用户的情感联结。它让“技术奇瑞”的形象更具人情味，让品牌的长期主义有了温暖的故事载体。尹同跃希望它能“陪伴更多年轻人奔向诗和远方”，这正是品牌在高端化进程中，不忘根本、贴近大众的体现。

于外，QQ是奇瑞开拓全球新能源市场的“播种机”。奇瑞的海外优势目前集中于燃油车，新能源产品的全球化需要更有力的支点。小型电动车在全球市场具有普适性需求，而QQ本身已有广泛的海外认知基础。全新QQ凭借智能化、精品化的产品力，有望借助奇瑞成熟的海外渠道，从“中国国民车”进化为“世界国民车”，成为其新能源全球战略的重要引擎。

更深一层看，QQ的重启，是奇瑞作为成熟车企，对品牌生命力的一次深度探索与实践。它超越了单纯的产品迭代，触及了一个品牌如何历久弥新、如何将工业产品升华为文化符号的命题。通过复活并重塑QQ，奇瑞向市场展示了其不仅具备打造高端科技产品的能力，更拥有守护品牌情感资产、实现价值传承的诚意与智慧。

这标志着奇瑞正从一家卓越的“汽车制造商”，向一个具有强大情感共鸣力和文化影响力的“移动出行品牌”进化。QQ，正是这场进化中的关键符号与生动实践。

结语：

“你们寻找的、期待的QQ，回来了！”尹同跃在发布会上的宣告，既是对万千用户的回应，也是奇瑞对自身新阶段的期许。

23年，一个足以让少年步入中年的时光跨度。全新QQ的归来，串联起两代人的快乐记忆，也丈量了一家车企从蹒跚学步到昂首全球的成长历程。

这不仅仅是一款车的复兴。更是一场以“快乐”为名的长期主义实验，一次中国汽车文化自信的主动表达，奇瑞将其全野心、品牌初心，凝聚于一个最具情感温度IP之上的战略呈现。

当笑声与掌声在发布会现场回荡，奇瑞“第二青春期”的故事，也由此展开了更加广阔的叙事空间。