比亚迪复购率30.55%登顶行业，揭秘存量竞争时代增长引擎

2025年国内车企销量榜单正式发布，比亚迪以超过460万辆的卓越成绩，再度蝉联国内车企与品牌销量双料冠军，并连续四年稳坐全球新能源汽车销量榜首。在这一销量光环之下，市场目光正聚焦于增长质量的深层指标——老车主复购率，成为衡量品牌可持续竞争力的关键。比亚迪以惊人的复购数据，不仅揭示了其逆势增长的密码，更展现了中国汽车品牌从价格竞争向价值引领的战略转型。

根据权威机构爱卡研究院的《2025年车企复购率榜单》，比亚迪老车主的复购率达到30.55%，高居行业前十车企首位，这一数字彻底打破了汽车行业“规模扩张必然稀释用户忠诚度”的陈旧观念。在存量竞争日益激烈的市场中，比亚迪成功在新能源增换购领域形成“虹吸效应”，无论是自身用户还是合资、自主品牌车主，在置换新能源车时都将比亚迪作为首选。数据表明，在主流车企用户中，平均每四位增换购新能源的消费者，就有一位选择了比亚迪，凸显其强大的市场凝聚力。

高复购率的背后，首要归因于比亚迪对技术创新的极致专注与长期坚守。公司坚持研发先行，在2011至2024年的十四年间，有十三年研发支出超过当期净利润；即便在行业低谷的2019年，仍投入84亿元打实基础，为刀片电池、DM-i超级混动等突破性技术埋下伏笔。2025年前三季度，比亚迪研发投入高达437.5亿元，累计研发费用超过2200亿元，天神之眼智能驾驶、兆瓦级闪充、灵鸢无人机等前沿技术相继落地，持续为产品注入领先体验，筑牢用户口碑的基石。

与此同时，比亚迪通过精准的多品牌与高端化布局，有效满足了用户增换购的升级需求，形成强大的复购闭环。王朝网和海洋网累计销量分别突破800万和600万辆，构成了稳固的市场基本盘。随着消费者从“价格敏感”转向“价值认同”，仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌全面发力：方程豹2025年销量同比暴涨316.1%，成交均价达23.4万元；腾势销量稳步增长，均价突破36万元；仰望更成为首个交付过万的百万级中国品牌，其纯电超跑刷新纽北赛道纪录，彰显顶级技术实力。这套组合拳为老车主提供了丰富的升级选择，极大增强了用户粘性。

在千万级销量体量下，维持30%以上的高复购率，绝非偶然。这源于比亚迪在科技、安全、品质与市场的全面领先，是技术、产品与服务综合价值的集中体现。尤其重要的是，这一指标深刻反映了用户对品牌的高度认可与信赖——复购率印证品牌力，标志着比亚迪已成功从依靠性价比取胜，跃升至凭借产品与品牌双重价值赢得忠诚的新阶段。在行业淘汰赛加速的背景下，高复购率已成为比亚迪最核心的竞争力之一。

凭借高复购率这一稳健的内生增长引擎，比亚迪不仅为自身未来发展注入确定性，也为中国汽车产业提供了可借鉴的样本：以技术为根基，以品质为核心，以用户为纽带，是实现高质量可持续增长的正道。2026年，比亚迪有望继续引领行业转型，推动中国品牌在全球市场中迈向新的高度。