从海淀95后到修车老师傅，为何“懂车的人都在开大众”

一边是消费主义浪潮下，年轻人追逐着最新款的手机、限量版球鞋，将“悦己”和“颜值即正义”奉为消费圭臬；另一边，却又在“极简主义”“断舍离”的号召下，重新审视物质的真正价值。

价值观的割裂与交融，在消费领域表现得尤为极致：有人愿意为演唱会一掷千金，也有人沉迷在二手平台淘换旧物，享受“挖宝”的乐趣。消费理念的多元，从未如此生动，也从未如此令汽车品牌为难。

因为当人们（尤其是年轻人）复杂的消费决策，落到买车这件“大事”上，更呈现出丰富多变的选择偏好。有人推崇电动智能水平，有人捍卫传统机械素质；有人追求外观时尚，有人注重用料扎实；有人把参数研究得明明白白，有人要“一眼就爱”；有人信赖合资品牌，有人冲进新势力直播间；有人是“性价比战神”，有人“为情怀买单”……

时代变了，情况复杂。汽车行业竞争激烈，每个品牌都想成为受众最广、用户最多的那个。像大众这样的德系品牌，是否还受年轻人青睐？

前不久，大众在中国最重要的厂商之一：一汽-大众迎来第3000万辆整车下线。其中，超过2000万是来自大众品牌的销量贡献。而且，这些大众品牌客户中，不乏“北京独生女”海淀95后小姐姐这样的年轻人。

海淀95后，手握30万买高尔夫

如果不说，可能不会有人想到一位家境优渥的“北京独生女”，开的车是一台一汽-大众第八代高尔夫GTI。关键是，这是她本人自己挑选的。

四年前，95后北京海淀小姐姐刘淼毕业参加工作，事业启航，父母赠车：“你喜欢什么车，30万以内，自己挑”。“北京独生女”虽不像“江浙沪独生女”那样有名，但作为父母的掌上明珠，也是万千宠爱于一身。

但选车令刘淼犯难，30万元可选的范围很广，合资、自主、新势力，即使在4年前，也同样会令一名“汽车小白”挑花眼。

万万没想到的是，在体验过特斯拉Model 3，又看了其他新能源，也看了宝马3系、奔驰C级等传统燃油车后，刘淼开回了一台一汽-大众高尔夫380TSI DSG GTI。

“上大学时就听人说过‘小钢炮’高尔夫GTI，在4S店展厅看到时，一股强大的吸引力瞬间包围了我”，刘淼如此形容与这台高尔夫GTI的“第一面”。

四年前的高尔夫GTI，是2020年刚换代上市的第八代车型，搭载“大众机皇”之称的EA888 2.0T第三代发动机。这台车紧凑的两厢造型、低趴运动姿态、蜂窝状进气格栅、GTI经典红色饰条与徽标、战斧轮圈、红色刹车卡钳，以及强劲的动力表现，全部长在了刘淼的审美和需求上。

对于女儿购买高尔夫GTI的决心，开了十多年迈腾的父母也十分赞成，迅速用这台迈腾，为女儿置换了高尔夫GTI。

作为一名在公务员和国企员工家庭长大的95后，刘淼是众多北京孩子的代表画像之一，他们有自己的主见，懂得尊重父母，对新事物接受快，但做事稳当不冒失，与网上那些鬼火青年完全绝缘。