人事变动｜宝马中国“换帅”，“新世代”启用新领导

1月31日，宝马集团宣布大中华区高层人事调整：自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责宝马集团大中华区的业务，包括协调在中国的合资企业相关事务，高翔将结束在华超过十年的管理任期。

资料显示，柯睿辰拥有在宝马集团多个重要市场的丰富销售经验，在复杂多变市场环境中展示出引领业务发展的卓越能力：

1998年加入宝马集团，历任集团销售体系多项重要管理职务；

2010年至2018年，负责宝马集团MINI品牌在德国市场的业务；2018年至2021年，出任宝马集团在德国市场的销售负责人；

2021年起，负责宝马集团在北欧市场的销售业务，涵盖瑞典、挪威、丹麦和芬兰等市场；

自2024年3月1日起，开始领导宝马集团在德国市场的整体业务运营。在其领导下，宝马集团在德国市场整体表现强劲，巩固了其在豪华车细分市场的领先地位，并实现电动车型销量的显著增长。

反观中国市场，宝马集团在华销量连续两年下滑超过10%。在高翔带领下，过去12年宝马在品牌影响力、经销商网络优化以及本土合作体系的发展均提升至全新高度，但中国汽车市场竞争形势也进入了新阶段。

根据规划，宝马集团将在2026年利用“新世代”产品打起反攻。此次人事调整正是宝马加速推出新世代电动车型的关键期（2026-2027年在华计划推出超20款新车），集团无疑是希望借助新领导者在电动化和高端市场的经验来扭转局面。