静水深流，上汽大众蓄势的2025与更辽阔的2026

一月的成都，寒意中透着暖意。在麓湖之畔，一场以“新春·新纪元”为主题的上汽大众媒体团拜会，正流淌着轻松而真挚的交流。来自川渝的媒体朋友们齐聚一堂，在温暖的灯光与融洽的氛围中，与上汽大众团队围桌共话。

这里没有冰冷的PPT，只有坦诚的分享与热络的互动。回顾起上汽大众刚刚走过的2025年——谈及106万辆的稳健收官、奥迪E5在豪华电动市场的成功破局，以及“油电同进”背后的深层逻辑，那些关于战略定力、价值竞争与体系重塑的故事，变得生动可感。

2025年的上汽大众，亮眼的数字背后，没有喧嚣的暴涨，却有一种更值得品味的笃定——这是一家穿越周期四十余年的企业，在行业价值回归前夜，以深厚内力完成了静默转身。

市场正在告别野蛮生长。消费者购车决策愈发现实，而政策层面也频频引导行业从“营销内卷”回归“价值创造”的本源。在此背景下，上汽大众的稳健，恰恰彰显了其战略定力：不以价换量，而以价值赢得市场。这份定力，为其2025年“油电同进、油电同智”的战略落地奠定了坚实的基础，也为2026年的持续进击提供了动力。

2025：在坚守与突破中，重塑价值曲线

2025年，上汽大众全年终端销售106万辆，稳居百万规模阵营。尤其值得一提的是，12月单月终端销售达到9.6万辆，环比劲增10.9%，展现了昂扬向上的态势。

这一年，合资品牌面临的大环境并不算好，上汽大众究竟做对了什么？