从“突围者”到“引领者”，岚图重塑高端新能源价值体系

引言：2025年岚图梦想家拿下高端MPV销冠，平均每卖出三台高端MPV就有一台是它，品牌“国家队”成员正在用实力改写市场规则。

2025 年新年伊始，当大多数车企还在整理年度数据时，岚图汽车率先甩出了一张炸眼的成绩单：2025年全年累计交付超过15万辆，同比暴增87%，从 2023 年的 5 万 +、2024 年的 8 万 + ，连年攀升，实现阶梯式跨越。

更值得关注的是，岚图旗下多款车型在各自细分市场的强劲表现——其中，岚图梦想家数月蝉联高端MPV销冠，全国每卖出3台高端MPV，就有1台来自岚图，单车均价突破40万元；岚图泰山则以“岚图速度”实现26天交付突破5000台；压轴上市的岚图追光L，标志着品牌完成 SUV、MPV、轿车全品类旗舰布局，站稳中国新能源高端品牌第一阵营，进一步夯实了品牌在高端市场的站位。此外，“SUV 双子星” 表现亮眼，岚图 FREE + 稳居 20-30 万混动 SUV 市场 TOP3，全新岚图知音位列 20 万级华系纯电销量前列。

这份成绩单的背后，是品牌身份的关键跃迁：作为央企背景的高端新能源品牌，岚图已从早期的市场 “突围者”，稳步迈入 “引领者” 行列，正在系统性地重塑市场竞争格局。

破局：打破双重误区，以实力重构市场认知

在新能源市场红海竞争中，岚图的崛起首先实现了两大核心破局 —— 打破 “央企做不好高端新能源” 的刻板印象，以及撕开传统豪华品牌对高端市场的垄断壁垒。

长期以来，市场对央企车企存在 “体制僵化、创新不足、不懂用户” 的固有认知，而高端新能源赛道更被宝马、奔驰、奥迪等传统豪华品牌长期占据，消费者忠诚度高，新品牌难以切入。但岚图用数据直接颠覆了这一现状：岚图梦想家的BBA车主换购率高达55%，这意味着超过一半的消费者放弃了传统豪华品牌，选择这一央企高端新能源品牌。此外，据数据显示，岚图的品牌净推荐值远超BBA。在传统认知中，这些消费者是豪华品牌最忠实的拥趸，如今却纷纷转向岚图，足以证明岚图已经真正切入传统豪华市场的腹地。

另一大破局亮点是 “岚图速度” ：岚图泰山自开启全国大规模交付后，仅用26天就实现了交付突破5000台，创下高端新能源 SUV 市场的快速交付纪录，创造了令人瞩目的“岚图速度”。这一成绩不仅体现了市场对于岚图高端实力的认可度，更彰显了央企背景下的体系化能力 —— 从生产制造到供应链保障，岚图已构建起适配市场化竞争的高效响应机制。

这些数据背后，是中国汽车消费市场一个根本性的转变——而岚图的破局，恰恰在于它以硬核的技术实力与真诚的用户思维，精准回应了这一转变。 从BBA车主的高转化率，到“岚图速度”的交付表现，无不说明：岚图并非简单跟随市场趋势，而是以自研的智能架构、可感知的科技体验与扎实的豪华价值，主动改写了高端市场的竞争规则，最终在红海市场中开辟出专属赛道。

深挖：三大核心支撑，拆解 “岚图式成功” 组合拳

岚图的破局并非偶然，这背后是一套组合拳形成的系统化竞争力，共同支撑起品牌的跨越式发展。

首先，技术储备成为岚图最坚固的护城河。 2025年，岚图发布了岚海智能超混技术，凭借全域800V系统、5C超充以及大电量电池的综合技术解决方案，在中大型混动车上实现360-410公里的纯电续航，超过1400公里的综合续航，以及最快12分钟从20%电量充至80%的超高充电效率，完成中国新能源领域的重大技术突破。同时，全球首个L3级智能架构“天元智架”正式落地，不仅支持高速领航、全场景泊车等高阶智驾功能，更通过软硬件一体化设计，为未来持续迭代奠定了可扩展的底层基石。在新能源汽车行业，岚图的专利增速位居第一，累计布局专利近5400件，覆盖三电系统、智能网联、整车安全等核心技术领域。这些数字不是空洞的宣传，而是持续转化为产品竞争力的真实动能。

其次，产品矩阵的完善是岚图能够多点开花的关键。岚图成为中国首个实现SUV、MPV、轿车全品类量产的高端新能源品牌，形成 “三旗舰 + 双子星” 的完善产品矩阵。 “三旗舰”中，岚图梦想家聚焦高端新能源MPV市场，以智能座舱与豪华舒适重新定义多人出行；岚图泰山以大六座布局和全域安全科技，瞄准高端家庭SUV用户；岚图追光L则凭借驾控质感与智能配置，切入高端新能源轿车赛道。三款车型在高端新能源市场形成合力，共同夯实岚图的品牌高度。与此同时，“SUV双子星”——岚图FREE+与全新岚图知音覆盖20-30万元主流市场，凭借高配置、强智能持续走量，有效扩大了用户基盘。这种“高端立标、主流走量”的双轨布局，使岚图在不同价格带与细分市场均具备强劲竞争力，真正实现了品牌影响力与市场规模的双重突破。

而以用户为本则是岚图将“听劝”转化为市场竞争力的关键机制。作为国内首家采用直营模式的汽车央企品牌，岚图通过用户共创委员会、“用户之夜”品牌IP等多元渠道，系统收集超过30万用户的真实反馈，并迅速将其融入产品迭代与服务升级中。这种持续响应用户需求的机制，不仅让岚图的产品更贴近市场真实需要，也使用户从“消费者”转变为“共创者”，建立起高度情感连接与品牌忠诚。正是这种“从交易到交心”的深度联结，为岚图在红海市场中赢得了口碑与复购的双重动力，成为其销量持续增长的重要推手。

岚图的成功，并非单一技术或产品的胜利，而是一场系统化的品牌进化——它以技术筑牢底座，以产品覆盖全域，更以用户为镜，持续校准前行方向。在这套组合拳之下，岚图不仅实现了销量突破，更重塑了用户对“国家队”造车的认知与期待。

重构：重塑行业格局，打造供应链协同优势

岚图的崛起，正在改变中国汽车行业的竞争格局。它证明了央企车企并非 “体制僵化” 的代名词——依托央企的资源优势和体系能力，主动融入市场化运营机制与用户思维，同样能在高端新能源市场占据引领地位。

而这一点在其供应链布局中体现得尤为明显——目前岚图供应链近地化率达到41%，并与超过300家核心供应商建立了战略合作关系，这不仅保障了生产稳定与成本可控，也为快速响应市场需求和技术迭代提供了坚实基础。

这种深度绑定的供应链体系，不仅保证了生产的稳定性，也为持续技术创新提供了强有力的支持。2025年12月，岚图与宁德时代签署十年期深化合作协议，进一步锁定动力电池的长期稳定供应与技术协同优势。这标志岚图正在将央企的体系实力，转化为可持续的产业链话语权与响应速度——在供应链波动成为行业常态的当下，岚图通过“深度绑定+近地布局”构建起一项兼具韧性、效率和协同性的系统竞争力，而这正是其能够持续引领高端市场的深层支撑。

跨越：四轮驱动，布局未来五年新征程

站在“十五五”开局之年，岚图着眼于构建一个覆盖产品、国际、资本与技术的系统性未来布局，向 “定义者” 角色全面跨越。

2026年将成为岚图的“产品大年”，产品阵容将拓展至6-9款车型，覆盖更多细分市场。每款新车都瞄准成为细分市场的标杆产品，这意味着岚图将从“补齐矩阵”进入“深耕细分、全面引领”的新阶段。

在国际化方面，岚图已进入全球超40个国家和地区，覆盖欧洲、中东、中亚等核心市场。这不仅是产品的出海，更是品牌与软实力的输出。与此同时，资本为岚图打开了更广阔的发展空间——2025年10月，岚图汽车已向港交所递交上市申请，赴港上市稳步推进。此举不仅优化公司治理，更将为研发、渠道与国际化注入持续资本动力。

技术演进上，岚图已获得智能网联汽车道路测试牌照，L3级有条件自动驾驶进入实车测试阶段。目前累计完成11万公里实际道路测试及90万公里仿真测试，为高阶智能驾驶的量产落地奠定扎实基础。

这一系列布局表明，岚图正以“产品矩阵化、市场全球化、资本开放化、技术前瞻化”四轮驱动，系统构建面向下一个五年的综合竞争力。其目标已不仅是赢得一场战役，而是要在新能源赛道的长期竞争中，建立起可持续的系统性优势——从产品到生态，从国内到全球，从制造到智造，岚图正在完成一场从“追赶者”到“定义者”的全面跨越。

写在最后：岚图汽车工厂里，平均每63秒就有一台新车下线。生产线上流动的不只是汽车，更是一个老牌汽车集团向新能源转型的决心与希望。从东风汽车孵化出的这个高端新能源品牌，2025年用7个月时间实现了从20万辆到30万辆的跨越，成为首个达成30万辆规模的央国企高端新能源品牌。

岚图的意义，不止在造出爆款车型、实现销量增长，更在重新定义“国家队”在新能源时代的角色与价值 —— 以技术顶天立地，以用户为镜校准方向，在市场化竞争中走出一条兼具央企担当与创新活力的发展之路。