体系力赋能+价值链跃升 一汽丰田跑赢大盘树立合资转型新范本

新旧交替之际，亦是复盘过去与展望未来的重要节点。随着一张张年度大考成绩单陆续放榜，几家欢喜几家愁成为了汽车行业的真实写照。在这场看不见硝烟的车市淘汰赛中，有的精准踩中市场节奏，实现了量质齐升；有的面临发展瓶颈，走到了掉队边缘；有的开起倒车，市场份额被蚕食。一汽丰田则属于第一种：在刚刚过去的2025年，它交出了一份含金量十足的年终答卷，全年累计销量805,518辆，跑赢大盘，成为唯一连续三年保持销量正增长的合资车企，同时电动化、智能化、高端化不断取得新突破，以“合资新力量”的姿态为行业树立了智电转型新范本。

一汽丰田屡屡交出亮眼成绩单，展现出强劲的逆周期增长势能，背后的深层原因在于它始终秉持长期主义发展思维，通过强化多元布局的体系实力，对技术、产品、营销、服务等全维度革新升级，并依托产品价值重构与用户信任体系构建的双重驱动，走出了一条高质量、可持续发展之路。

深入推进油电共进战略覆盖多元市场，诠释“合资新力量”

当前，中国汽车行业正迎来周期性拐点，市场供需关系也加速重构。从车市竞争格局来看，想卷又卷不动，想躺又躺不平，这生动地体现出了不少汽车厂商内心的煎熬状态。不过，大浪淘沙过后，行业竞争逻辑发生了根本性转变，那就是从打价格战、博取流量转向以技术、品质、价值为核心的综合实力比拼。尤其是对于主流合资车企而言，进入存量竞争时代，它们更应该深入思考如何以不同技术路径和产品形态，来满足用户的多元化需求。这方面，一汽丰田用实际行动写下了合资转型的精彩注脚。

实际上，如何让燃油车市场不失速，且同步发力电动化赛道，是一道非常讲究技巧性的难题。而善于平衡的一汽丰田则以油电共进战略覆盖多元市场，开辟了全新的增长空间。

回顾过去一年，一汽丰田发布了IT'S TIME 3.0技术品牌及焕新产品，技术和体系竞争力跃升至新高度，也彰显它对市场趋势的精准把握与用户需求的全面回应。从2023年第五代智能电混双擎技术革新开启IT'S TiME 1.0时代，到2024 年以三阶混动技术矩阵叠加智能驾驶辅助与智慧空间迈入IT'S TiME 2.0阶段，再到如今智能科技、动力科技、软硬件科技全面进阶的IT'S TiME 3.0时代，“懂中国用户”的基因始终深深根植于一汽丰田的前沿技术与创新产品之中。

具体来看，IT'S TiME 3.0实现了三大核心突破：智能驾驶辅助层面，一汽丰田的Toyota Pilot智能驾驶辅助系统代表了丰田自研与开放合作双线并进的发展思维。这种“自研+合作”的模式，既保证了技术的可靠性，又兼顾了本土化创新的速度，避免了“堆料式创新”虚火。同时，丰田TSS迈入4.0时代，深度融合大数据与海量实际行驶数据，实现从被动响应到智慧预判的升维。一汽丰田与Momenta深度合作的全新INP导航驾驶辅助系统让纯电产品的智能驾驶辅助能力空前提升，bZ5搭载33个高精度感知硬件与544 TOPS超强算力，无论有无精确地图均可从容应对。智能座舱方面，全新RAV4荣放搭载的8155车规级芯片与15.6英寸2.5K超清大屏的车机系统稳居行业第一梯队，全新智能语音系统支持四音区识别，可精准响应普通话、方言及中英文混合指令。动力科技层面，依托丰田28年电动化技术积淀，第五代智能电混双擎实现"更快、更省、更静"，普拉多搭载的超级混动系统更是一汽丰田独享，在提升平顺性与静谧性之外，可迸发出630 N·m强大扭矩，无论零下30℃极寒、5000米高海拔还是40℃以上高温都能瞬间启动。

产品层面，2025年，一汽丰田在智能化、电动化、高端化领域深度布局，打造了覆盖燃油、混动、纯电，囊括轿车、SUV、MPV的丰富完整产品矩阵，以“油电共进”战略回应市场多元需求以及面向未来“向新向上”的发展思路。格瑞维亚、皇冠陆放等车型完成本土化改良，全新卡罗拉锐放、全新荣放、全新智混卡罗拉等主力明星车型密集上市，并在终端市场持续热销，其中全新智混卡罗拉与全新卡罗拉锐放组成的卡罗拉家族以“轿车+SUV”组合拳，在市场上备受用户青睐，很好地满足了用户的“国民情怀”与多元化用车需求；全新RAV4荣放“增配降价”，进一步提升竞争力，更兑现了新一代全场景SUV的全能价值承诺。现地化研发的“丰田超感时空舱”——bZ5是一汽丰田“制造更好的汽车”承诺的具象化实践，也是其以用户思维重构产品价值的战略落子。新bZ3智享家作为RCE体制下首款焕新纯电车型，精准融合个性化设计与家庭功能性，从“智、享、家”三大维度诠释产品力。这两车组成的bZ家族依托丰田28年电动化技术深厚积淀和全球3000万辆电动化车型的“零事故”口碑，致力于为用户带来更安心、更高品质的纯电出行体验。

不难发现，一汽丰田的每一款车都精准锚定了家庭用户的用车需求，以至于有不少用户在敲定购车预算后，经过层层筛选，最终一汽丰田成为了他们心目中的必选项。纵然当下的车市游戏规则正在被悄然改写，但一汽丰田这份长年累月收获的幸福感至今仍在发光发热，让无数消费者坚信，一汽丰田是永远不会出错的选择。

坚守技术与品质，创新营销与服务体系，实现价值链跃升

过去两年，国内车市陷入了“不降价就出局”的怪圈，一个很明显的现象是，自主与合资开启短兵相接模式，油车和电车呈现竞争共存状态。在终端消费市场，自主车企屡屡掀翻桌子，以“地板价”直接击穿消费者的心理防线；合资车企纷纷跟进打出了“官降”、“一口价”等牌，使得产品价格下探至自主品牌核心腹地，这些用时间换空间、用价格换市场的举措虽在短期内可以起到刺激销量的作用，但效果并不持久。

当整个行业都在聚焦销量数字时，一汽丰田保持战略定力和发展韧性，将22年沉淀的“可靠基因”转化为新时代战略资产。通过服务标准化、技术普惠化、价值循环化布局，一汽丰田在品质把控与用户信任之间构建起正向反馈机制。这种坚守质量底线、尊重市场规律的策略选择，恰是成熟汽车企业应对行业变革的稳健路径。

去年，一汽丰田推出了“时光焕新计划”，首创“车龄增值补贴”机制，将车龄长转化为换购优势，稳定用户整个生命周期价值链，这一举措不仅盘活了存量市场，锁定了忠诚用户，还进一步强化了其产品“耐用、保值”的市场认知。随着国家和地方汽车以旧换新政策的持续深化，一汽丰田的竞争优势也愈发凸显出来。更值得一提的是，一汽丰田还推出了“星光计划”，即经销商延长营业时间，为用户提供更灵活更完善的购车服务。

由此可见，这种贯穿产品全生命周期的价值管理，本质上是一汽丰田对“用户终身价值”的深度运营。在车市加速洗牌的当下，坚守以质量为根基、以用户为锚点、以价值为导向的一汽丰田，显然已经筑牢了抵御市场波动的护城河。

潮水退去，方知谁在裸泳。在竞争形势不断加剧的中国车市，一汽丰田不仅以扎实的市场表现，稳健的电动化、智能化、高端化路线，更通过直击用户痛点的创新营销和服务体系，展现出求新求变的活力。所以，当行业变革进入深水区，销量数字背后的转型决心、创新动能，或许比单纯的销量榜单排名更有价值。

写在最后

中国汽车产业经过多年高速发展后，目前正迎来向高质量发展阶段迈进的重要转折点。从宏观数据来看，国内车市虽然连续保持增长态势，但与之相对应的是，强者恒强的马太效应愈发明显。尽管行业竞争日益白热化，但手握清晰战略、强大产品力、深厚体系力以及对用户需求深刻洞察的一汽丰田，步履沉稳而坚定。新的一年，车市依旧充满诸多不确定性，而一汽丰田正以十足活力和自信蓄势赋能，以技术升级夯实产品力，以诚意定价贴近用户需求，持续用实际行动诠释“合资新力量”的引领姿态。