破晓之声：上汽新年贺词中的改革新象与时代回响丨人汽

作者：管宏业

当时间的指针划向2025年的岁末，一种集体的回望与前瞻情绪在社会舆论场中激荡。

吴晓波以“韧性生长”概括这一年的经济底色，罗振宇则感叹“价值回归”，喧嚣褪去后，真正满足用户长期需求的产品与服务得以浮现。很显然，社会主流认知清晰可见：这是一个告别草莽、崇尚精耕的时代共识，是在复杂变局中寻求内生动力和确定性锚点的集体自觉。这份冷静而务实，恰为观察中国实体经济的标杆样本——汽车行业，提供了清晰的背景板。

之于中国汽车工业，2025年无疑是一座深刻的历史界碑。这一年，电动化、智能化的浪潮已非趋势而是常态，市场竞争从“电动上半场”的电动普及，激烈演进至“智能下半场”。行业的核心印记，在于完成了一次“高空换轨”：自主品牌凭借在新能源与智能网联领域的系统性优势，不仅在国内市场稳居主导，更以前所未有的自信与实力，卷席全球。2025年，是中国汽车从“追赶者”全面转向“并跑者”乃至部分领域“领跑者”的定型之年。

正是在波澜壮阔的行业图景，以及理性务实的时代基调下，上汽集团党委书记、董事长王晓秋发布的2026年新年贺词，格外引人注目。这不仅是上汽集团首次发布新年贺词，更是汽车央国企中的率先之举。看似简单的沟通形式创新，背后是企业治理理念与品牌姿态的深刻转变，彰显出大型国企在深化改革进程中更主动、更开放、更自信的新面貌。

沟通之变：打破边界的自信表达

长期以来，传统车企尤其是央国企给人的印象多是沉稳内敛、不善言辞。上汽此次主动发声，以新年贺词的形式与用户、员工、合作伙伴乃至社会各界对话，打破了以往的沟通壁垒。

从“懂车更懂你”的品牌活动，到面向一亿用户的温情告白，再到新年贺词的公开亮相，上汽构建起多层次、立体化的沟通体系。这种转变是企业心态的真实写照——当改革取得阶段性成效，当技术创新形成核心竞争力，上汽有底气、有自信向外界展现真实的发展状态。

改革之实：聚焦主线的战略定力

贺词通篇贯穿“务实”与“主线”两大关键词，清晰展现了上汽全面深化改革的逻辑脉络。面对复杂的市场环境，上汽没有盲目跟风，而是聚焦“智能化、电动化”主航道，推动自主品牌、合资业务、海外市场 “三驾马车”协同发力。自主品牌打通全链路协同，更贴近用户需求；合资业务升级为“美美与共”的新模式，从技术引进转向联合创新；海外市场发布Glocal 3.0战略，在全球舞台树立“中国答案” 。

这种战略定力源于改革的深度突破。上汽以 “干字当头、奋力一跳” 的姿态，打破了以往业务单元分散的格局，实现资源整合、力出一孔的系统性变革。第三季度净利润的大幅增长，印证了改革路径的正确性；20多款核心竞争力新产品的推出，彰显了改革带来的创新活力。贺词既正视“国际国内市场开拓”“技术迭代提速”等挑战，也明确了“质量引领”“技术攻坚”“用户中心” 等方向，展现出不回避问题、不畏惧挑战的清醒与坚定，为“十五五”开局奠定了坚实基础。

用户之心：从造车到造生活的价值升维

“懂车更懂你”的理念在贺词中得到充分诠释，突显上汽从“以产品为中心”到“以用户为中心”的根本性转变。2026年将迎来第一亿位用户，这一里程碑被写入贺词，既体现了对用户的敬畏，也展现了与用户共同成长的初心。

针对用户续航焦虑，推出超级增程与混动系统；针对安全痛点，打造“零自燃”魔方电池；针对智能需求，与豆包、OPPO等合作构建有温度的交互体验。广州车展上，荣威车机与孩童的温情对话，正是这种“活人感”技术哲学的生动体现——让技术褪去冰冷外衣，成为连接人与生活的桥梁。贺词中“技术平权、体验进阶”的承诺，意味着上汽要让更多用户享受到技术进步的红利，这种以用户价值为核心的发展导向，正是品牌形象焕新的关键所在。

品牌之新：科技与温度共生的形象重塑

2025年的上汽，让人耳目一新。这种变化源于技术创新与品牌传播的双重发力。近十年超1500亿元的技术投入，近26000项有效专利，构筑起“智慧脑、健壮身、强劲心”的技术护城河，智己、MG 等品牌的爆款车型持续涌现，彻底扭转了外界对上汽“传统”“保守”的固有认知。

作为汽车央国企中率先发布新年贺词的企业，上汽的这一举措，不仅是自身改革发展的总结与展望，更展现了国企全面深化改革的勇气与担当。在汽车产业向高质量发展转型的关键时期，上汽为中国车企树立了转型标杆。

潮平岸阔催人进，风正扬帆正当时。上汽集团的 2026 新年贺词，是一份改革攻坚的成绩单，更是一曲与时代同频、与用户同行的奋进之歌。