油电共进领跑年终车市，一汽丰田技术赋能价值重构

2025年年终岁末，中国车市的竞争进入白热化阶段。在新能源转型与智能化升级的双重压力下，合资品牌纷纷加快战略调整步伐。

而一汽丰田此时密集释放重磅信号，第六代全新荣放正式预售、IT'S TIME 3.0技术品牌焕新落地，再叠加4亿元厂家直补的年终礼遇，一系列组合拳不仅展现出强劲的市场活力，更以清晰的“油电共进”战略，领跑年终车市。

全新荣放价格下调，配置增加

在紧凑型SUV这个竞争最惨烈的细分市场，产品力与性价比的平衡始终是破局关键。

乘联会数据显示，2025年11月国内SUV市场整体零售同比下降5.6%，但头部车型的竞争愈发胶着，而丰田RAV4荣放此前已稳居合资车型销量前列。在此背景下，11月21日广州车展上启动预售的第六代全新荣放，以“增配价更低”的诚意姿态，直接重塑了细分市场的价值标杆。

全新荣放的定价策略精准切中用户痛点，全系提供2.0L汽油、2.0L智能电混双擎及2.5L智能电混双擎三大动力共六大版本，官方指导价16.98万-22.88万元。

更值得关注的是，全系商品力提升达1.5万元的同时，定价反而更具吸引力，以2.0L双擎豪华版为例，官方售价18.78万元较上一代同级别汽油版降低1.2万元，综合价值提升近2.7万元。叠加“尊享预定期”的1.8万元现金直补、6000元购置税补贴及6000元售后权益，入门版焕新价低至16.98万元，大幅降低了用户购车门槛。

产品实力上，全新荣放构建了覆盖多元需求的动力矩阵。16.98万元起的2.0L智能电混双擎系列，百公里实测油耗低至3.99L，每公里成本仅0.27元，实现了性能与经济性的完美平衡；2.5L智能电混双擎系列搭载E-Four电控四驱，配合1500W外放电功能，精准满足户外探索需求；而17.98万元起的2.0L汽油系列则以成熟可靠的品质定义务实价值。

智能化与实用性层面，15.6英寸2.5K大屏搭配高通8155芯片、四音区AI语音助手，以及全系标配的TSS 4.0智驾辅助系统，让全新荣放在智能座舱与安全守护上均跻身行业第一梯队，514L可拓展后备箱更贴合家庭用户多元出行场景。

IT'S TiME 3.0开启油电共进新阶段

如果说全新荣放是产品层面的价值落地，那么IT'S TiME 3.0技术品牌的发布，则彰显了一汽丰田深耕技术的长期主义思维。在11月19日的技术发布会上，一汽丰田明确了“自研打底+生态赋能”的双线发展路径，通过三大核心技术突破，开启油电共创的发展新阶段，这也为合资品牌的智能化转型提供了重要启示。

智能驾驶领域的升级尤为亮眼。丰田TSS智行安全系统正式迈入4.0时代，依托全球海量实际行驶数据与大数据融合，实现了从被动响应到智慧预判的升维，精准破解城区拥堵、高速巡航等复杂场景的安全痛点。同时，与Momenta深度合作的全新INP导航驾驶辅助系统，让纯电产品的智能驾驶能力实现跨越式提升，全新bZ5搭载33个高精度感知硬件与544 TOPS超强算力，即便在无精确地图的场景下也能从容应对。

这种“自研+合作”的模式，既保证了技术的可靠性，又兼顾了本土化创新的速度，避免了行业内常见的“堆料式创新”虚火。

动力技术层面，依托丰田28年电动化积累与全球3000万辆电动化车型“零事故”口碑，一汽丰田构建了覆盖多元场景的动力矩阵。第五代智能电混双擎实现“更快、更省、更静”的突破，独享的多级混动系统极致提升平顺性与静谧性，超级混动系统更能迸发630N·m的强大扭矩，可适应零下30℃极寒、5000米高海拔等极端环境。

这种技术积淀也同步赋能全系产品，全新智混卡罗拉搭载第五代智能电混双擎，1.8L HEV版百公里油耗低至4.13L，一箱油续航超1000公里；新bZ3智享家则以32颗智能感知硬件与五重电池防护，夯实纯电产品的安全根基。

综述

年终冲刺阶段，一汽丰田推出的4亿元厂家直补“智电新擎焕新季”，进一步放大了技术与产品的价值优势。全新荣放2.0L双擎精英版限时焕新价低至15.18万元，叠加购置税补贴与双保无忧礼，形成“一次入手、长期受益”的消费闭环；皇冠陆放、普拉多等重磅车型的车龄增值礼，更以极致诚意降低用户置换门槛。

面向2025年收官之战，一汽丰田的一系列动作逻辑清晰：以技术升级夯实产品力，以诚意定价贴近用户需求，以油电共进战略覆盖多元市场。在汽车行业从“规模扩张”转向“品质竞争”的关键阶段，一汽丰田用实际行动诠释了“合资新力量”的引领姿态。随着全新产品矩阵的持续发力，其在智能化、电动化赛道上的布局将进一步完善，迎来高质量发展。