长安马自达电动化转型初显成效，双车战略构筑复苏基石

在日系品牌整体承压的中国汽车市场，长安马自达正通过激进的电动化转型开启全新篇章。最新销售数据显示，11月EZ-60以3377辆的月销量继续超越CX-5，成为品牌新的销量冠军，而其姊妹车型EZ-6当月贡献1665辆，两款电动车型合计突破5000辆大关，已占据品牌总销量半壁江山。这一成绩标志着曾以执着于操控性能著称的马自达，终于在中国市场展现出顺应电动化浪潮的务实转变。

曾经坚守驾控质感而不愿在空间与尺寸上妥协的马自达，面对日系车企在中国市场的持续失守，开始调整既有的产品策略。在EZ-60上市前，CX-5和昂克赛拉仍是品牌销量支柱，但随着EZ-60与EZ-6组成的"SUV+轿车"电动双车矩阵成型，全面替代燃油车的战略目标正逐渐从蓝图走向现实。值得注意的是，作为中型级别的两款车型，EZ-60与EZ-6定价策略相近，这种打破传统级别定价体系的做法，彰显出长安马自达为重塑市场竞争力所做的努力。

纵观当前市场格局，一线日系品牌如丰田、本田虽仍保持可观的燃油车市场份额，但终端大幅降价带来的品牌损伤已然显现。二线阵营中，铃木早已退出中国市场，马自达则在逆境中艰难求生。此前昂克赛拉尝试以大幅降价刺激销量，却始终未能取得预期效果。在如此严峻的形势下，加速电动化转型，以电动车全面替代燃油车，已成为长安马自达在中国市场的最优选择。

按照长安马自达在2024年9月制定的发展规划，企业计划到2027年实现新能源车型占比超过90%，并冲击年销30万辆的目标，力争成为"合资新能源第一品牌"。从现有进展看，长安马自达新能源占比已达60%左右，随着更多电动车型的推出以及燃油车市场的持续萎缩，实现90%的占比目标难度不大。然而，年销30万辆意味着月均销量需稳定在2.5万辆以上，这对于目前体量仍较小的长安马自达而言挑战巨大。要实现这一目标，企业至少需要打造一款月销过万的爆款车型作为支撑。

为加速转型进程，长安马自达在11月完成重要人事调整，原执行副总裁邓智涛任期结束，由王晓玲接任该职务。作为合资公司中为数不多的女性高管，王晓玲的重要使命在于统筹协调长安与马自达双方的资源优势，充分利用长安汽车在电动化领域的技术积累，推动马自达品牌在中国的电动化进程，助力两年后30万辆销售目标的实现。

在电动化浪潮不可逆转的当下，长安马自达以EZ-60和EZ-6为代表的电动车型已展现出替代燃油车的强劲势头。然而，品牌能否在激烈的市场竞争中实现销量目标的跨越式增长，仍需时间和市场的双重检验。不过可以肯定的是，这家曾经执着于驾控乐趣的日系品牌，正以一种前所未有的决心拥抱中国的电动化时代。