广州车展逛哈弗：这波年轻化转型真不是喊口号

11月21日，广州车展哈弗展台以“与哈弗一起 粤活粤年轻”为主题，举办了一场聚焦实际内容的发布会。现场未使用过多宣传话术，而是通过销量数据、用户案例、技术成果及全场景产品矩阵，清晰传递品牌对“年轻”的定义——并非局限于年龄范畴，而是忠于自我、具备棱角的生活态度。此次发布会脱离传统车企宣传模式，完整呈现了哈弗从汽车制造商向“年轻生活方式同行者”的转型路径，全程以务实内容为核心。

销量数据：市场表现提供直接支撑

年轻化战略的成效，直观体现在市场销量中。发布会上披露的业绩数据显示，今年1 - 10月，哈弗品牌总销量达61.67万辆，同比增长13.28%，在竞争激烈的SUV市场保持了稳定的市场地位。核心车型哈弗猛龙表现突出，累计销量突破15万台，11次斩获新能源方盒子细分市场销量冠军，成为品牌年轻化战略的核心支撑车型。

该销量成绩源于哈弗“将军赶路，不追小兔”的长期主义策略，品牌未追逐短期市场热点，而是深耕全动力、全品类、全场景的产品布局，通过精准匹配用户真实需求积累市场认可。

技术品质：硬核实力筑牢产品根基

品牌年轻化的落地，离不开技术研发与品质把控的支撑。长城汽车累计投入近百亿元，建成涵盖新能源、热管理等2000余项试验能力的全球领先试验中心，为产品可靠性提供基础保障。自主研发的Hi4智能四驱电混技术，荣获中国汽车工程学会“科学技术进步奖特等奖”，这是该奖项设立30余年来首次授予混动技术领域，体现了行业对该技术的认可。

这项技术的核心优势在于实现“两驱能耗、四驱体验”，解决了行业长期存在的“高性能必高能耗”难题。同时，产品品质经过了极限场景验证，2025年环塔拉力赛中，哈弗猛龙燃油版连续卫冕三个赛段冠军，H9柴油版斩获T2.1量产燃油组总冠军。量产车型在七八十度高温、沙尘弥漫的戈壁环境中完成极限挑战，赛事中积累的技术经验反哺量产车优化，形成完整的品质闭环。

产品矩阵：全场景覆盖适配多元需求

依托核心技术，哈弗构建了覆盖全场景的产品矩阵，精准对应不同用户群体的出行需求。哈弗枭龙MAX聚焦城市通勤场景，以低成本优势适配日常上下班、家庭短途出行等需求；哈弗猛龙与哈弗大狗系列，兼顾城市驾驶与户外出行属性，适配通勤、露营、轻度越野等多元场景；哈弗H9车系则以极端环境下的可靠性，满足极限探索者的使用需求。

这套产品布局未盲目堆砌配置，而是基于用户细分需求打造，将“全动力、全品类、全场景”的战略落地为具体车型，为品牌年轻化提供了切实的产品载体。

用户案例：真实经历诠释品牌理念

发布会通过三位用户的真实经历，具象化品牌“棱角精神”。跑酷拉面将现代跑酷与传统拉面文化融合，实现文化形式的创新；熊不圆在专业声乐教师与乐队主唱两个身份间切换，展现多元生活状态；铁豆辞去稳定工作投身极限运动，最终成为中国轻型飞机国家队运动员。

品牌未通过自身宣传强化理念，而是借助用户的真实经历传递“忠于自我、热爱自由”的核心主张，这种以用户为主体的传播方式，替代了单向的品牌宣传。

海外布局：从产品出海到生态出海

在国内市场稳固的基础上，哈弗的全球化布局稳步推进。长城汽车巴西工厂的投产，标志着品牌海外战略从单纯的产品出海，升级为本地化生态建设。目前，哈弗H6在亚太地区积累了稳定的用户口碑，哈弗H9在巴西市场被称为“拉美硬派SUV标杆”，逐步实现海外市场的突破。

当前汽车行业面临同质化竞争难题，哈弗选择以“棱角精神”构建差异化竞争力，是其应对市场挑战的策略。但从汽车制造商向“年轻生活方式同行者”的转型，并非仅凭一场发布会就能完成。年轻消费群体需求迭代快，对品牌的情感连接与个性化体验要求较高，需要持续的产品创新与服务优化作为支撑。同时，海外市场的本地化运营还需应对文化适配、政策合规等多重挑战。此次发布会搭建了品牌年轻化转型的清晰框架，后续如何将“棱角精神”持续融入产品设计、用户服务等各个环节，如何动态调整策略应对市场变化，将直接决定其转型的最终成效。