魏牌双山粤港澳大湾区车展媒体核心信息及解读方向

魏牌双山粤港澳大湾区车展媒体核心信息及解读方向

一、传播背景

主题为“面向科技 面向未来 面向市场”的粤港澳大湾区国际汽车博览会将于5月31日至6月8日在深圳国际会展中心举行，此次展会是粤港澳大湾区规模最大的汽车科技展会之一。今年车展活动上魏牌全新高山、全新蓝山「双山」将同步亮相展出。魏牌于车展期间将全方位呈现在家庭出行场景下的「双旗舰」布局重磅成果——全新蓝山（全场景NOA智慧旗舰SUV）与全新高山（开启MPV家庭新时代），为家庭用户带来更高品质的出行选择。

二、传播话题：

高山：#魏牌全新高山、#开启MPV家庭新时代

蓝山：#魏牌全新蓝山

三、传播方向解读

（一）品牌向

方向1：品牌“双旗舰”重磅亮相：魏牌「双山」亮相大湾区车展，共拓家庭品质出行新选择

事件角度切入，通过全新高山、全新蓝山产品力表现，凸显长城对于家庭出行需求的深刻理解。

方向2：结合销量表现夯实价值标签：魏牌全新高山亮相大湾区车展，凭实力刷新国产新能源MPV价值标杆

全新高山单车角度，通过产品力解读、上市以来的销售表现等，体现其重塑国产新能源MPV价值标杆的实力和底气。

方向3：展台人气强化最大“黑马”：粤港澳大湾区车展最大“黑马”亮相，魏牌「双山」人气爆棚！

从展台人气爆棚、产品实际表现等维度凸显魏牌双山人气火爆，结合实际观展&车型体验角度展开，说明长城在高端家庭出行场景下的优势布局和技术积淀。

方向4：聚焦理念层面：凸显长城造车「听劝」，全新蓝山「为用户而改变」

4⽉23⽇上海⻋展，魏牌蓝⼭焕新款应⽤⼾所请，发布三款焕新配⾊：暮夜⿊、晨光⽩、薄暮⻘，三款颜⾊来源于家庭成员与“时间⾊彩的故事”的连接。

（二）产品向

方向1：人气高居不下，魏牌全新高山亮相粤港澳大湾区车展引围观

聚焦全系高山大空间、智舱、智能辅助驾驶、性能四大维度解读产品核心优势。

方向2：百万豪华MPV不香了！全新高山亮相大湾区车展诠释家庭出行“新标杆”

行业/市场分析角度切入，带出全新高山拥有百万级豪车体验+亲民价格，将成为更多大家庭用户MPV最优选择。

方向3：多代家庭出行首选座驾！魏牌全新高山以「满配」实力开启MPV家庭新时代

从高端家庭用户出行需求展开，全面解读高山尖点优势，展现其领衔开启MPV家庭新时代的产品力。

方向4：一二三排体验「平权」，全新高山打造大家庭出行新体验

结合家庭用户出行实际痛点，系统展示高山在空间、舒适、智能配置等多方面的优势表现，强调在家庭出行场景下的高价值感。

方向5：魏牌全新蓝山能给家庭用户带来全方位的「安全感」

从品牌维度「安全感」（长城35年技术积淀，直营模式打造，60万用户故事）、产品维度「安全感」（主被动安全、座舱安全、动力安全、电池安全）、保障维度「安全感」（直营门店服务）三大维度，体现产品给用户带来的「安全感」。

（三）场景向

方向1时尚颜值类：演绎极致「新中式美学」，全新高山亮相粤港澳大湾区车展靠颜值赢麻了

聚焦全新高山内外饰细节，深入解读「高山美学」。

方向2家庭亲子类：全家老小都满意，魏牌全新高山在粤港澳大湾区车展收获「最小粉丝」

讲述家庭出行「痛点」，发现全新高山产品「优点」。

方向3旅行、生活类：魏牌「双山」亮相粤港澳大湾区车展，打卡家庭出行「理想型」！

结合旅行、长途、户外露营等家庭生活场景，阐释全新高山/全新蓝山硬核产品力。

方向4科技智能类：科技「狠货」通通拉满，深度解读全新高山驾驶辅助+智舱+智驱「三大件」

专业角度讲述全新高山辅助驾驶、智舱、智驱三大模块的尖点优势。

方向5生活场景类：现场k歌体验、参与互动游戏，体现品牌温度和产品关键价值点

探展+互动体验角度感受魏牌人文关怀。

四、产品力支撑资料

魏牌全新高山

（一）空间布局：装得下全家幸福，大家庭出行体验“不委屈”

首创多种车身规格：全新高山共推出高山7、高山8、高山9三款MPV车型，车长覆盖5米-5.4米，乘客舱最大尺寸2.8米-3.1米，能够满足多元化家庭与商务出行需求。

百变空间自由定义：基于全球首个新能源高端MPV专属平台赋能，魏牌全新高山实现了对车内空间的极致优化。纯平地板设计让车内布局更加灵活，二三排共轨打破了传统MPV座椅固定的局限，无论是家庭出游时的宽敞舒适，还是商务接待中的尊贵体验，都能轻松应对。

高山8与高山9，二排中央通道宽170毫米，靠背通道宽292毫米，即便是1.8米、200斤的乘客也能轻松通过，从容体验空间自由的畅行感受。

（二）高阶辅助驾驶：全场景护航家人安心出行

软硬件配置：搭载长城汽车第三代智能辅助驾驶系统——Coffee Pilot Ultra，全车搭载高达 27个高精传感器，采用摄像头+激光雷达为基础的多传感器融合方案，能够实现从行车到泊车、从高速到城乡、车位到车位的全场景连接，为用户提供无高精地图、全场景覆盖、点到点领航的智能化出行体验。同时，基于数据智能体系，Coffee Pilot Ultra能够自学习、快成长，让车辆越开越聪明，让用户越开越放心。

NOA城市智能领航辅助：城区正常通勤场景，涵盖变道博弈、智能绕行、行车礼让、路口通行、红绿灯通过、超车、智能避障、并线及车道保持等。

NOA高速智能领航辅助：高速场景，涵盖自动上下匝道、大曲率弯道、 自主变道、大车避让、 自主避障等。

全融合泊车系统：搭载行业第一梯队全融合泊车系统，全面覆盖停车场景，真正解决“大车”停车难题：支持垂直车位、斜方车位、断头路车位等复杂场景，支持200+车位类型，行业领先。

（三）豪华智能座舱：刷新智能舒适家庭出行新体验

Coffee OS 3.2智能操作系统：搭载高通骁龙8295芯片，支持Coffee GPT大模型，交互体验再升级，能为用户带来舒适、智能的出行享受。

超级影院：中控及副驾搭载双15.6英寸2.5K超高清屏，后排搭载17.3英寸3K超高清屏，坐在任何一个位置都能享受到量身定制的观影体验，搭载7.1.4全景声音响系统，支持杜比全景声呈现，每个扬声器的声音建模采样数据点多达64个点，高于国际标准2.7倍，采样数据多达1000多组，采集数据越多，声音呈现更干净、更稳定，每一处都是最佳听音位，车内观影、听歌沉浸感拉满。

超级沙发：前排座椅标配10点按摩、通风加热功能，能有效减少司机长时间驾驶疲劳感；二排双实体按键悬浮式零重力座椅，标配10点按摩及通风加热功能，支持6种按摩模式与3档强度可调节，每一程都能让用户沉浸在SPA级奢适体验当中；三排配置宽奢大沙发，支持电动调节，家人同乘无压力，真正带来了“座座皆C位”的舒适驾乘感受。

超级冰箱：搭载冷暖一体双开门智能豪华大冰箱，支持0-50℃超大温区覆盖/调节，支持24小时离车保温，冬天里的一杯热咖啡，夏天里的一瓶冰饮料，魏牌全新高山都能轻松满足你。净容积达到12.5L同级最大，前排扶手箱、后排抽屉式双开口设计，拿取更方便，全车皆可享。

（四）Hi4性能版智能四驱：动力、效能、体验皆标杆

标配Hi4性能版智能四驱电混技术，混联+4挡+前后轴双电机的创新混动配置，集成了增程、并联、直驱等混动模式，系统最大功率337千瓦，最大扭矩644牛米，零百加速5.7秒，让中大型新能源车兼顾性能和节能，实现“全工况效率更优，全场景驾驶无忧”。

超长纯电行驶续航+快速充电，满足一天重度续航，远行更远。

魏牌全新蓝山

一、安全感【重点模块】

品牌维度「安全感」

背后35年长城集团口碑和技术积淀：魏牌承接长城汽车35年的历史积淀，是旗下首个豪华新能源品牌（2016年创立）。魏牌以创始人魏建军姓氏命名，奠定信任背书，且魏总曾多次公开场合表示，因为热爱造车，会把魏牌做得越来越好。

直营模式打造：长城一年开业300+直营门店，提供集产品咨询、体验、试驾、销售在内的一站式服务，权益和价格公开透明，让用户选车购车更方便，关注用户的真正需求和到店体验。

研发投入永远不嫌过度：依托长城多年整车研发经验，累计研发投入超300亿元，形成混动、纯电、智能化全栈自研能力。

行业及用户口碑：从2016年魏牌成立以来，积累了大量的用户，产品的质量和口碑持续得到用户和评测机构的认可。如：在行业权威机构J.D. Power2024中国新能源汽车新车质量研究SM（NEV-IQS）报告中 ，魏牌蓝山在主流插电混动SUV类别细分市场排名第一；国内头部汽车垂类平台-懂车帝、汽车之家真实车主的口碑评分，蓝山同级别名列前茅；国内头部社交媒体平台-抖音、小红书等，魏牌的用户好评率第一，负面评论占比最少。

用户真实的安全案例，网友主动传播：案例网络真实可查，不仅局限于此。如VV7坠桥事件、车侧面碰撞、蓝山坠桥测试、摩卡追尾案例等。

产品维度「安全感」

被动安全：硬核安全堡垒，给家人全方位的安全保护。

整车：车身81%高强度钢占比，铝合金占比3.13%（前防撞梁，左右门槛梁加强梁），正面、侧面，都是安全防护线。

中保研（2020版）安全指标3个G，「真堡垒」认证。

意外安全：13.1 吨的抗压担当，安全超乎想象。5.5倍车重顶压，11m高架桥坠落亦能保命（相当于4层楼高度）。

主动安全：家到家的辅助驾驶功能。

全系标配激光雷达，不把生命完全交给算法，请大家记住我们对辅助驾驶的宗旨永远是：智能更安全。

座舱安全

更私密的个人空间：二排车窗遮阳帘+天幕电动遮阳帘，270度一键熄灯；副驾零重力座椅/一二排成床；Coffee AI Sound 智能音响+智能冷暖双用冰箱。

母婴级健康座舱：搭载等离子发生器，智能净化车内空气，过滤肉眼看不见的粉尘颗粒物，入座即享清新空气；全国首个针对儿童级别的车内健康安全认证，医疗级杀菌能力，有效去除病毒，为家人守护一方净土；三区自动空调，独立温控，为每个家人都定制专属的「黄金 26℃ 」体感。

动力安全（Hi4）

雨、雪湿滑路面高速过弯平稳安全；任意一个车轮都能单独驱动，更易越过障碍物和脱困，遇到特殊路况依然保证安全感；冰雪路面，对开坡道侧滑失控的风险更低，行车更安全；Hi4性能版在城市路段电感驾驶，无惧拥堵路段频繁加减速，通勤不路怒、上班不迟到的安全感；搭载四挡混动专用变速箱双挡直驱的特性，Hi4可以在高架桥路段时速60km/h以上就提前发动机直驱，替代电量不足时增程模式的耗电耗油，相比增程效率提升5.85%，油耗降低18%，给家人出行节能无续航焦虑的安稳感；在家庭出游高速路段行驶时（时速超过88km/h），80-120km/h后段加速3.6s，比其他插电混动快0.5s，更领先于增程车型。

电池安全

极端环境测试验证：电池通过机械撞击、内部线路安全、外界环境三类共27项安全测试；10项机械测试：锤击、振动、机械冲击、挤压、模拟碰撞、跌落、底部球击、踩踏、碎石冲击、翻转；8项安全测试：过放电保护、过充电、外部短路、短路保护、过温保护、过流、外部火烧、热失控；9项外界环境测试：温度冲击、湿热循环、盐雾、海水浸泡、高海拔、稳态湿热、IP6X、IPX8浸水（48h）、IPX9K；通过中汽研（CATARC）五星安全认证、欧盟R100电动车安全标准。

电池防托底整车综合策略：蓝山4纵8横车架防护 +2纵5横电池框架，打造电芯6纵13层外侧防护。电池框架采用坚实的全高强铝合金、口琴笼式结构 ，能满足五星C-NCAP碰撞工况 ，施加高于国标3倍、 10倍车重的挤压力（30t）挤压测试，电池不起火；高于国标 3 倍（25g）以上的加速度冲击测试，电池各项功能正常；电池底部内外部共设置6层防护 ，外部为高强度钢板，内部填充高吸能复合材料，同时融合结构胶形成高强度结构体，抵抗外力，并通过多项球击、碎石、刮底、托底、 涉水等严苛的电池底部安全测试，检验电池强悍的底部防护。

服务维度「安全感」

直营门店服务保障

2025年将会开设500家直营门店，覆盖220余个城市

提供更好的产品体验、透明高效的售后服务。

用户反馈可以直达研发团队，产品优化更快速

用户产品使用周期里的长期陪伴

配色焕新【重点模块】

全新蓝山上市后，多次登上央视，是魏牌最受欢迎的车型之一。上市后，魏牌收集了上千条用户建议，根据用户“用车过程中的烦恼”，升级了智舱、辅助驾驶功能OTA优化。

魏牌全新蓝山的焕新款更是应用户所请，发布三款焕新配色：暮夜黑、晨光白、薄暮青，三款颜色来源于家庭成员与“时间色彩的故事”的连接（这三个颜色的灵感来源于小红书、微博等社交平台用户的心声）。

新配色：每个色阶都藏着千万人的生活切面。

「晨光白」：凝结着通勤途中瞥见的天际线。

「薄暮青」：封存着归家路上那抹温柔的暮色。

「暮夜黑」：沉淀着星夜赶路时对家人的眷恋。

版本配置新增：同时新增Ultra黑武士版本，搭配专属暮夜黑外观颜色、专属全黑内饰、标配21英寸多辐熏黑轮毂（配红色卡钳），部分车身套件黑化。

传播点：三款焕新配色来源于用户意见，应用户所请。给用户的选择越来越多，用户获得“被理解”“被满足”的情感价值，全新蓝山是“好车”，魏牌更是“懂用户”的伙伴。

辅助驾驶（详细内容可参考高山部分资料）

Coffee Pilot Ultra以安全为前提做辅助驾驶，全融合泊车辅助系统，平稳出行好帮手。

最懂中国路况的NOA：数百名测试工程师140万公里的不懈努力，让NOA变得最懂中国路况；高速雾霾、胡同、沙漠、冰雪路段都能开，安稳便捷。

不依赖高精地图全场景NOA：清晰地还原完整的道路环境，能够实现从高速到城乡的全场景覆盖。乡村通行场景/闹市穿行场景/突发障碍物紧急避让/无车道线行驶/混杂多岔路口/自主进出环岛/自主进入左转待转区/优化智能选道策略。

全融合泊车辅助系统：垂直、水平、斜方逆鱼骨车位、断头路车位、地砖、草砖、划线不清晰、磨损车位等场景，支持200+车位类型，辅助泊车成功率达到98%，解决停车难题。

智能座舱

AI“带”娃，花样拿捏

行业首个车端AI朋友圈：整合音乐/视觉/商务/车助手四大服务体+移动端分身，覆盖娱乐、办公、出行全场景。

多平台无感互联：7.1.4音响布局，杜比全景声海量资源+立体声动态转全景音，打造沉浸式空间。

CoffeeAirTouch，基于IR红外感知空间微动手势交互技术，隔空互动手势、语音、视线，点着说，看着说、指着说，全家人一起，玩出花样。

小魏同学：有温度的智能伙伴，看路、陪聊、陪玩、哄睡全能，拟人交互升级，一句话多指令连续执行，支持方言及自定义音色。

哨兵模式，全天候“睁眼”站好每一岗：4颗高清环视摄像头全天候“站岗”，当人员靠近停留或检测到车辆震动时，将 触发哨兵模式，移动端小魏同学远程控车。

一句话远控/查车况：通过LLM理解自然语言，结合用户输入及采集的环境信息（车内外温度/天气信息等），匹配关联车控车况指令&自动设置参数。

舒适空间

超大「得房率」，一家六口的「二郎腿自由」——3050mm轴距，同级领先，车内有效空间占比66.8%；2884mm乘坐空间，一家六口的「二郎腿自由]。

女王副驾，全系标配全铝合金材质自动伸缩侧踏板，后视镜迎宾灯+内部车门氛围灯呼吸迎宾： 零重力座椅，加热、通风三档可调，SPA级按摩，舒适与仪式感拉满。

VIP二排：同级唯一带冷冻模式（-6℃-50°C）的冷暖冰箱，锁车离开后仍可保温24h；1米级二排腿部空间，加热、通风三档可调，SPA级按摩，从容自在；545mm坐垫最大宽度，同级最大（对比理想L8）；520mm靠背最大宽度，同级最大（对比理想L8）；87mm坐垫厚度，同级最厚（对比理想L8）。

C位三排：826mm腿部空间、851mm头部空间，座椅加热，三档可调，长途舒适不将就；533mm坐垫最大宽度；545mm靠背最大宽度；1379mm肘部空间。

超大后备箱：后备箱349L常规容积，6人满载情况下可放2个24寸+1个20寸行李箱，最高可扩展1040L最高容积。

Hi4

全新蓝山Hi4性能版，是专为家庭用车设计的智能电混四驱架构，可实现“全工况效率最优，全场景驾驶无忧”；Hi4性能版是城市SUV的最优解，我们定义为——泛越野，应对一般坏路、穿越、低附等场景，绰绰有余。

Hi4性能版高能低耗，进一步提升了经济性、动力性和平顺性

跑得更快：（0-100km/h加速时间:4.9s，理想L8:5.3s），相当于燃油车4.0T排量的水平。

跑到更省：（WLTC最低荷电状态油耗(L/100km):6.5L（Max版本），理想L8:7.5L）,馈电状态相比同级别增程百公里省出1L油。

跑的更远：（最大电池电量52.3kWh，WLTC综合续航里程:1343km，理想L8:1180km）从上海出发满油满电可直达西安古城。

百万级豪车底盘，改善SUV驾乘舒适体验：电控减振器+五连杆独立悬架+大师级底盘调校优化打造了百万级豪车的驾控体验；针对用户晕车的痛点：在行驶中为家人避开2Hz与5Hz的颠簸频率，带来好开不晕车的豪华驾乘体验。

全新蓝山动力输出模式比增程式更丰富，增程只是Hi4的模式之一，除了纯电、混动两种动力还拥有直驱、并联的多种工作模式，在全场景实现了能效与性能的最优平衡，为用户带来更加智能、高效的驾驶体验。