理想美女高管离职背后，车圈“网红效应”正在衰退

在入职理想汽车一年后，“网红”产品经理宋紫薇突发新状况。近日，有消息称，宋紫薇已从理想汽车离职，知情人士表示，宋紫薇确已不在理想公司飞书通讯录中，应该在国庆假期前就已从理想汽车离职。

轮传查询后发现，宋紫薇在个人微博账号中最后一次分享理想汽车相关内容为8月28日，随后的动态与理想汽车均无关。

在离职风波发酵数天后，宋紫薇发文进行了证实，表示自己已离开理想汽车。对于为什么离职的原因，宋紫薇表示：“创业一直是我心里一颗种子，这段时间感谢身边的朋友和前辈们的支持和鼓励，离开大厂是我深思熟虑之后的选择。八年在三家优秀企业的经历，给了很多成长和勇气。接下来，想做一些新的尝试和更加有挑战的事。”

在博文中，宋紫薇还透露，后续希望去探索AI智能硬件领域。自己一直在关注AI智能硬件赛道，希望去探索这个充满想象力的新领域，接下来的时间会去学习和沉淀，跟优秀的科技创新领域的前辈学习和交流，也会跟大家持续分享自己的见闻和思考。

公开数据显示，2019年，宋紫薇从上海华为技术有限公司跳槽到vivo公司，担任iQOO产品经理一职，并于同年7月首次亮相 iQOO Neo发布会。凭借其深厚的科技圈专业和姣好的颜值与身材，宋紫薇很快获得大量关注。

2023年9月中旬，宋紫薇因个人原因从iQOO离职，并在2023年12月首次以理想汽车员工的身份亮相，在理想汽车智能软件发布会中担任主讲人。彼时，“宋紫薇理想汽车首秀”“宋紫薇理想汽车发布会”“宋紫薇已从iQOO离职”等消息均冲上微博热搜。当年11月，宋紫薇在其个人微博回应跳槽理想汽车：“我其实很简单，当初因为热爱数码，才去做手机。也是因为热爱，所以这次选择了汽车行业。”

事实上，比起专业严谨，经验丰富的同行，宋紫薇的颜值和身材成为她出圈的重要原因——凭借一双纤细修长、比例匀称的美腿，很多人把她成为“宋大腿”。曾经每次iQOO智能手机的新品发布会，观众对新机的亮点没有留下多少印象，但在直播间的弹幕上齐刷刷讨论宋紫薇的大长腿的观众却是很多。

然而在跳槽理想汽车后，宋紫薇却遭到了“网红效应”的反噬。宋紫薇曾在社交媒体平台点评了使用iPhone 15 Pro Max的感受，她讲到：“深度体验了几天果子的钛合金中框，虽说它贵了也轻了，还不割手了。但这质感，跟不锈钢中框差的不是一点半点，丝毫体现不出来精致和价值感”。她还在评论区直言嘲讽iPhone 15 Pro Max的钛合金机身有塑料的质感，直接暗讽苹果iPhone 15 Pro Max不值这个售价。

然而这一言论却遭到了一众网友的嘲讽和讽刺。网友评价：“离开iQOO就赶紧换上了苹果的iPhone，既然不好用你还用？”

遭到网友指责的宋紫薇却没有吸取教训，今年7月，她发文表示，自己经常把某个品类，卖得最好的几个产品，都买回来体验7天，留下最好的那个，再把其他产品退了。但最近因为出差，过了7天无理由的时间，导致一堆电子垃圾砸在手里，很不爽。因此强烈建议电商平台出一个“7天退货提醒”。

此文一出，在今年大家都在关注“仅退款”这种侵犯商家权益的舆论氛围之下，迅速引起网友的讨论，纷纷指责一家上市企业的高管居然做出此种行为，甚至有网友表示，希望理想汽车也能推出7天无理由退款的服务。

次日，宋紫薇针对上述不当言论进行道歉：“我非常热爱数码产品，所以经常会买一些新奇的数码产品回家研究。但是几次不成功地试错后，家里产品堆积如山，为了节省成本和时间，我开始偷懒了，利用了无理由地退换规则。给商家们带来了不必要的负担，我对此非常抱歉。”

通过宋紫薇一事，不少业内人士表示，随着汽车市场竞争的日益激烈，车圈“网红效应”正在衰退。比起“叫好不叫座”的现状，如何把“流量”转化为“销量”才是车企们关注的焦点。

正如宋紫薇的经历一样，她的经历和外貌应得了不少人的喜爱，然而这些粉丝无法有效转化为她所介绍的产品订单。与此同时，她几次危险的、引起舆论的负面言论也给理想汽车造成了不小的困扰。可以预见的是，在消费者越来越懂车、越来越慎重的大背景下，未来，汽车圈的“网红效应”将继续淡化，只有脚踏实地深耕产品和技术的汽车品牌和车企领导，才能真正做到让汽车销量有质的提升。