“营销新星”周钘加盟小米汽车，雷军造车梦再添得力悍将

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7月22日，有消息称，上汽通用五菱销售公司原副总经理周钘的下一站选择投入小米汽车的怀抱，任营销负责人，直接向雷军汇报。当天，周钘向买车网Buycar确认了此事。

“人们需要什么，五菱就造什么！”凭借这段营销金句，上汽通用五菱成功“出圈”，宏光MINIEV近两年更是凭借一次又一次跨界营销成功树立“网红大IP”，成为行业内公认的爆款单品车型。这一切的背后，离不开85后“营销新星”周钘的贡献，作为上汽通用五菱销售公司副总经理，朝气蓬勃的周钘在圈内也是以有创意、有想法、善于营销管理备受好评。

愿压上战绩与声誉的雷军躬身入局汽车行业，那句煽情又亢奋的“这将是我人生最后一次重大创业项目”仍余音绕梁，如今雷军身旁多了“营销悍将”周钘的加入，小米汽车让我们更加期待。

翻开周钘的履历，网上资料显示，周钘于2011年加入上汽通用五菱，2019年周钘任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，2020年升任上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌与市场总监，随后凭借出色的业绩，周钘升任为上汽通用五菱销售公司副总经理。短短7年时间里，周钘步步高升，自身能力不言而喻。

除了打造出“神车”宏光MINIEV外，五菱征途、征程、星辰都成为各自细分市场的爆款车型，五菱的成功在于懂得中国消费者需要什么，周钘带领的团队通过话题营销在社交媒体上迅速进入Z世代年轻人视野，那他是怎么做到的呢？

在这个“酒香也怕巷子深”的时代，产品力固然重要，但更考验一家传统车企的营销能力。说几个上汽通用五菱近两年令大家印象深刻的营销案例，疫情期间自产口罩、螺蛳粉体现了上汽通用五菱的社会责任心，“人民的代步车”宏光MINIEV与喜茶、时装周、艺术展、电影的联名活动覆盖年轻人生活圈，用紧跟流行时尚的创意凸显个性化卖点最终塑造出年轻化的品牌形象，上汽通用五菱营销案例的成功离不开对消费者需求的深刻洞察。

周钘曾接受采访时强调跨界合作的重要性，他指出，螺蛳粉有95%以上的女性在消费，所以五菱做了螺蛳粉得到了很多女性用户的欢迎，从而提升她们对五菱品牌形象的认知。

宏光MINIEV在2021年累计销量超过42万辆，是国内乃至全球卖得最火的新能源车型，打造出现象级影响力后，宏光MINIEV发力改装市场领域，通过与喜茶的合作将宏光MINIEV的共创精神展现在消费者眼前，将宏光MINIEV改装版本带到迪士尼乐园，年轻人们迅速了解到这不仅是一辆物美价廉的代步神器，更是有趣、好玩的潮改单品。

善于与年轻人玩到一起的周钘能为小米汽车带来什么呢？现阶段而言，小米汽车正在加速产品研发、工厂建设的工作，4月，小米汽车位于北京经济技术开发区亦庄新城的造车基地开工建设，按照规划，工厂一期将于2023年6月竣工；二期项目则将于2024年3月开工，2025年3月竣工。

此前小米召开的投资者大会上，雷军表示，小米汽车首款产品预计将在2024年上半年量产，但据媒体报道，今年8月份雷军将会带着小米汽车的工程样车亮相，随后便开启一系列测试，而周钘正式加入小米汽车的时间节点同样是8月份，这不禁让人联想善于营销的周钘火速走马上任，莫非很快就有大动作震惊汽车圈？

对于周钘来说，小米汽车是非常好的选择，也是大展宏图的绝佳拍档。众所周知，小米凭借一句“为发烧而生”收获庞大且忠实的“米粉”群体，小米是粉丝经济的集大成者，自创立之初，小米的营销定位就确立在“走群众路线”，通过雷军不断强调用户思维和产品口碑，最终小米的产品成功形成粉丝文化，并转化成一股具有极强凝聚性且圈层属性浓厚的群体。