文案也直接copy？奥迪小满短视频文案涉嫌抄袭

本周末最大的瓜当属奥迪小满短视频文案了。这是联合炒作吗？奥迪的道歉信写的怎么样？天王的形象会不会受损？围绕着车，展开了更多涉及道德的话题……

首先回顾一下具体事件，奥迪官方在小满这个节气当天，发布了一条视频广告，邀请了天王刘德华出境，在一片十分文艺的背景下，天王娓娓道来了一连串对小满的解读，最后引用曾国藩的古诗结尾。全片广告意味并不是很浓，但是塑造的氛围确实加深了人们对小满这个节气的理解，再加上天王的流量，本来应该是一个载入史册很成功的营销案例。结果，反转了！竟然反转了！一位自称“北大满哥”的博主表示，文案完全抄袭了自己的作品，这让他很困惑，很失望。

来到吃瓜群众的三连问：这是联合炒作吗？奥迪的道歉信写的怎么样？天王的形象会不会受损？

有网友称，这是典型的“道歉式营销”，通过反转，加深印象，赢得流量，微博热搜证明，这条广告出圈了。

显然不是联合炒作，作为奥迪这么有知名度的品牌，绝对不会主动冒着抄袭、损害声誉甚至高额的理赔等风险去博这一丝丝流量；而“北大满哥”，作为一位知识产权收到侵犯的“被害者”，有理有据有面儿的回应了此事，意在说明被碰瓷儿，而不是站在道德制高点，蹭热度的同时去维权索要赔偿。所以，“阴谋论”不攻自破，这次事件不是炒作。

再来看奥迪的道歉信，典型的中式“声明”，道歉+处理办法+情感上升（价值观）。道歉部分，字数不多，不够感人；处理办法简单明了，甩锅+下架，只是这锅甩的略显无力，作为甲方的奥迪，就没有去对广告的原创性做一下简单的询问吗？情感上升部分，历来奥迪的广告做的确实都挺不错的，只是这次翻车了。

至于天王的形象，大概率会受损，毕竟天王作为形象代言人，有责任去对自己代言的广告做鉴别，对自己的广告行为负责。虽然也是受害者，但是明星代言翻车的案例也比较多，多加留心吧。

总之，品牌营销和广告创意的底线都是原创性，这不得侵犯；个人的知识产权，这也不得侵犯。多下功夫，认真思考，支持原创，这才是每个品牌的营销之道。

编辑：西瓜熟了了了