俞经民谈名爵加速：从X-motion开始让荷尔蒙跑起来

刚刚启幕的2018北京车展上，名爵品牌正式发布了MG X-motion概念车。新车以“纯形面+光影肩线”设计创造出无数前所未有的感官特征，在名爵ZS之后，又一次为年轻消费者提供极具吸引力的全新 SUV产品体验。

今年一季度，在全新名爵6的带动之下，名爵品牌累计销量达到58548辆，同比猛增117%；下半年，MG X-motion概念车将正式量产。可以预见，名爵品牌的市场业绩将再一次急剧加速。在上汽乘用车公司副总经理俞经民看来，MG X-motion概念车就是“奔跑的荷尔蒙”。他还透露：“以此为开端，名爵品牌在产品投放上，会做更加前瞻的研究，推年轻消费者更加喜欢的产品。”

“性能就是本能”

“赛道基因对MG名爵来说是本能，高性能就是名爵的本能。”就在MG X-motion概念车完成全球首发之后，俞经民向汽车头条App分享了自己对名爵品牌以及这款重磅新车的理解：“不仅是性能还有智能，还有感性力设计基因不断升级迭代进化，MG X-Motion Concept的推出表达了我们的基本愿景。”

实际上，名爵在进入2018年后品牌的性能基因得到不断释放。“这一代的轿跑”名爵6插电混动、“6秒级性能帝”全新名爵6、“年轻人首选的热门SUV”名爵ZS等等，通过一场场活动与传播，不断强化着名爵品牌的年轻激情、赛道基因与黑科技属性。

▲上汽乘用车公司副总经理 俞经民

而此次推出的MG X-motion概念车，更是以星耀力场格栅、360°感性曲面、“飓风”双色精车轮毂以及极具冲击力的整车姿态，打造出年轻人热衷的“奔跑的荷尔蒙”产品。

“这款车拥有三大设计的特色：是国际主流SUV中第一款采用纯形面设计的SUV，是第一款光影肩线设计的SUV，也是第一款由中国汽车设计团队站在全球设计潮流前沿打造的SUV作品，”上汽集团设计中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍道：“对于现在市场上浑身都用线条来展现的SUV来说，是一种潮流变革。”

量产MG X-motion概念车已近在眼前，俞经民对量产车型的最终造型信心满满，他坚信上汽乘用车现有制造能力能够高度还原概念车的设计亮点：“我们有高技术的人才和高度智能的机器，一起来把美好的曲面动起来，让荷尔蒙还能继续奔跑。”

未来，设计与制造同步提升，将让名爵品牌的赛道基因、让名爵粉丝的性能需求，在更多新产品上得到充分体现与满足。

“刷新客户体验”

对于名爵的快速发展，三位数的销量增长速度或许不是其最大的成功。汽车头条App注意到，名爵的每一步发展都能看到无数年轻人活跃的身影，性能并没有在名爵品牌与年轻用户之间形成价值鸿沟，这才是名爵快速成长的可怕之处。

从MG ZS到如今大火的MG6、MG6插电混动版，成功的产品营销背后都隐藏着俞经民对年轻用户产品价值打造的思考。在他看来，产品营销的基础一定是产品，独特卖点与消费者参与度都要保证。

“名爵新一代的产品向上一代的产品致敬的同时，产品价值会再上层楼，并用年轻人完全可以承受的价值，带来轿跑新感爵。”俞经民认为，名爵产品之所以能够不断取得成功，就是因为新车不仅达到年轻人心中“标杆产品”，还有一个年轻人能够接受的价格。

刷新用户产品价值体验之后，俞经民并不满足：“MG一代代为年轻人造年轻人喜欢的车，不仅是产品，还有服务还有沟通。”他深知，年轻用户正成为中国汽车市场的主体，推出年轻人喜欢且能够拥有的产品仅仅是第一步。

“年轻对MG名爵来说是历史的传承和经营的方式，这方面是很强的品牌基因，”俞经民介绍：“名爵的对外沟通、经销商服务都很重要。”据了解，目前名爵的销售服务人员大多都是90后，热爱名爵品牌、熟悉名爵产品，能与客户进行良好沟通与互动。与此同时，名爵品牌还利用商圈、体验馆、赛道等不同用户场景，融入年轻客户生活，“从产品到服务沟通一条龙，来传递沟通名爵品牌的赛道基因和always YOUNG精神”。

对于客户体验，俞经民正不断探索年轻客户的边界：“目前名爵网络发展比较快，今年所有经销商店的硬件、软件都将刷新；因为年轻人需要的环境，不是展车的车厅，而是完全由他来Happy的客厅，名爵正不断落地这一概念。”

一个全新的名爵正在“蜕变”，正不断向国际主流核心阵营靠拢。在过去短短数月里，名爵所取得的品牌进化的确堪称奇迹。俞经民不禁感叹：“这都是靠年轻人拼命来的，只有拿出拼命的精神、只有比别人更加勤奋，才能把效率提高一点、把准度提高一点。”而名爵团队拼命的目的只有一个：让年轻人更喜欢。